Zakaj se ne bi smeli slepo zanašati na generacijsko teorijo

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

Koncept, ki nasprotuje buzzers in boomers, je grešen za posploševanje in se ne zanaša na dokaze.

Verjetno ste že slišali za generacijsko teorijo, ki ljudi deli na bumerje, bumerje in milenijce. Na podlagi te ideje so napisani znanstveni članki in poljudnoznanstvene knjige, ki jo poskušajo uporabiti tržniki, poslovneži in kadroviki. Generacijska teorija je videti preprosta in privlačna. Toda v njem je veliko pomanjkljivosti, ki si jih je vredno zapomniti, preden se zanesete na ta koncept. Ugotovimo, kaj je teorija generacij in koliko ji lahko zaupate.

Kaj je generacijska teorija

Leta 1991 sta ameriška pisatelja William Strauss in Neil Howe izdala knjigo Generations, v kateri sta analizirala biografije pomembnih zgodovinskih osebnosti v ZDA od leta 1584. Na podlagi te analize so avtorji predlagali, da se ljudje, rojeni v različnih generacijah, med seboj zelo razlikujejo. Nasprotno pa imajo tisti, ki pripadajo isti generaciji, skupne vrednote, težave in vedenja. Svojo idejo so razvili v naslednji knjigi "Četrta transformacija", ki je izšla leta 1997. In kasneje so svoj koncept poimenovali "Teorija generacij".

Tukaj so njene glavne ideje.

• Vsakih 20 let pride do menjave generacij.
• Generacijam so dodeljeni simboli - običajno s črkami angleške abecede. Med generacijami, ki živijo zdaj, so baby-boomerji (iz neznanega razloga nimajo črk), X, Y (tisočletniki) in Z (zoomerji).
• Ljudje iste generacije preživljajo iste zgodovinske dogodke, družbene in gospodarske procese. Zato sta si njihov svetovni nazor in vedenjski vzorci zelo podobni.
• Za vsako generacijo je značilen določen nabor lastnosti. Na primer, boomerji, rojeni tik po drugi svetovni vojni, so konzervativni in odgovorni. Millennials, rojeni v poznih osemdesetih, so infantilni, razvajeni individualisti. Njihova sprememba, brenčači, je ustvarjalna, vendar odvisna od pametnih telefonov in trpi zaradi ljudi, ki razmišljajo o posnetkih.
• Zgodovina je ciklična, kar pomeni, da so tudi generacije. Vsak "cikel" vključuje štiri generacije, traja približno 80-100 let in se prilega vzorcu "vzpona, prebujanja, upada, krize". Se pravi, baby boomerji so generacija okrevanja, brenčači pa krizna generacija.

Kdo potrebuje generacijsko teorijo

Lahko bi bilo koristno za vse, ki delajo z različnimi skupinami ljudi in si želijo do njih najti bolj individualen pristop. Posledično je teorija pridobila največjo popularnost med tržniki in kadrovskimi strokovnjaki.

Velika podjetja poskušajo zgraditi svojo kadrovsko strategijo za predstavnike različnih generacij - tako da so kazalniki višji in se fluktuacija osebja zmanjša.

Tržnike pri zagonu oglaševalskih akcij vodijo portreti generacij in ustvarjajo strategijo promocije blagovne znamke.

Tudi psihologi, učitelji, poslovneži, politični strategi, sociologi se včasih obračajo na teorijo generacij.

Zakaj je generacijska teorija pogosto napačna

Sliši se zelo lepo in lepo, a na žalost vse preveč posplošuje.

1. Ne upošteva geografije

Avtorji teorije so Američani. Sprva so pisali posebej o ZDA in ne o celem svetu. Zato je za prebivalce drugih držav njihov koncept pogosto nepomemben in zahteva znatno revizijo.

Millennials iz ZDA in Rusije so si precej različni, saj so odraščali v povsem različnih razmerah, šli skozi različne zgodovinske in gospodarske dogodke ter vsrkavali različne vrednote. Ameriški milenij v svoji državi ni doživel državnega udara, ruski milenij pa se ni soočil s hipotekarno krizo, posojili za vseživljenjsko izobraževanje ali streljanjem v šolah.

Nekatere države ponujajo lastno klasifikacijo generacij, ki temelji na notranjih značilnostih. To je bilo storjeno na primer v Maleziji. V Rusiji so bili tudi poskusi prilagajanja teorije lokalnim realnostim. Na primer, premaknite časovnico za vsako generacijo nekoliko naprej. Ali pa opredelite svoje generacije, ki jih ni nikjer drugje na svetu: generacija Perestrojka, generacija Pepsi, digitalna generacija.

Raziskovalci pravijo, da znotraj istega podjetja izvor in etnična pripadnost zaposlenega v večji meri določata njegove značilnosti kot letnica rojstva.

Med milenijci iz, na primer, ZDA in Evrope so precejšnje razlike. In tudi v sosednjih evropskih državah se predstavniki istih generacij obnašajo različno.

2. Ne začrta jasnega časovnega okvira

Raziskovalci se še vedno prepirajo, katero leto je treba šteti za vsako generacijo in kateri časovni interval – 15, 20 ali 25 let – je treba šteti za pravilnega. Generacije, ki sta jih izpostavila Strauss in Howe, torej nimajo niti določenega okvira, na katerega bi se lahko zanesli. Vse je preveč zamegljeno.

3. Manjka ji dokazne baze

Sprva sta Strauss in Howe temeljila na izbranih epizodah ameriške zgodovine, njihov koncept pa ni podprt z resnimi sociološkimi raziskavami. Prav zaradi tega zgodovinarji in sociologi pogosto kritizirajo teorijo generacij.

4. Zanaša se na napačne primerjave

Napačno je primerjati bumerje in buzerje, med katerimi je razlika več kot 50 let. Logično je, da bosta starejša oseba in včerajšnji najstnik imela različne poglede na življenje, nakupovalno vedenje, pristope k delu ali študiju. Pri tem ne gre samo za to, da pripadajo različnim generacijam, ampak tudi v posebnostih zdravja, starostne psihologije in različnih življenjskih izkušenj.

Da bi razumeli, kako se različne generacije zares razlikujejo med seboj, potrebujemo obsežne dolgoročne študije, ki bi primerjale boomerje, milenijce in zoomere v istem starostnem razponu.

5. Pogreša veliko dejavnikov

Človeka ne oblikuje le datum rojstva, temveč tudi okolje, v katerem odrašča, njegova vzgoja, temperament, zdravje, raven dohodka in izobrazba. Na to opozarjajo kritiki teorije. Med milenijcem, ki je odraščal v popolni premožni družini, in njegovim vrstnikom, ki je otroštvo preživel pri obubožanih alkoholnih starših, je več prepada kot med istim milenijcem in bumerjem.

6. V praksi ni vedno potrjeno

Tržniki, kadroviki; ""; ", Učitelji so večkrat opazili, da je v teoriji Straussa in Howeja veliko vrzeli in nedoslednosti. V resnici je vsaka generacija preveč heterogena in se je zelo neučinkovito zanašati samo na leto rojstva osebe.

Na primer, najstniki, ki se zanimajo za tečaj glasbene zgodovine, morda ne bodo cenili dvoumnih in provokativnih sloganov nekaterih restavracij s hitro prehrano, 50-letniki pa lahko cenijo prilagodljiv delovni čas in igrifikacijo procesov tako kot brenčanje in milenijci.

7. Ne upošteva vpliva interneta

Družbena omrežja ljudem različnih generacij omogočajo dostop do istih informacij, glasbe, knjig in filmov. Poleg tega lahko boomerji in zoomerji prosto komunicirajo med seboj in včasih niti ne sumijo, koliko je sogovornik star. Zaradi tega so ljudje v svoji starostni skupini manj izolirani in razlike med njimi so manj opazne.

8. Podpira stereotipe

Teorija generacij ustvarja podlago za ageizem - diskriminacijo človeka po starosti. Pa tudi za posplošene in napačne predstave o ljudeh, žaljive šale, medsebojno ustrahovanje. Nekateri delodajalci neradi zaposlujejo milenijce in brenčalce, ker jih vidijo kot neodgovorne in nezanesljive. Drugi zavračajo starejše – menda so preveč konzervativni, niso prijazni do tehnologije in se ne razumejo najbolje z mlajšimi kolegi.

Boomerji kritizirajo brenčalce na internetu in jih imenujejo infantilne in egocentrične. Odgovarjajo z žaljivimi memi, kot je "". Hkrati pa ga starost človeka ne opredeljuje kot osebo, stereotipi pa so le redko podprti z dejstvi.

Ali se je mogoče zanesti na teorijo generacij

Le delno. Lahko pomaga skicirati portret ciljne publike, potencialnega študenta ali zaposlenega. Toda ta portret se bo izkazal za zelo približnega in bo v veliki meri povezan s starostno psihologijo ljudi in ne z generacijskimi razlikami.

Če želite dobro razumeti ljudi, s katerimi morate delati, se boste morali poglobiti in pogledati ne le na leto rojstva, ampak tudi na interese, raven dohodka in izobrazbe, okolje, v katerem živijo, poreklo, spol., vrednote v življenju.

Vendar pa so nekateri sociologi in tržniki precej pozitivni glede teorije generacij. In menijo, da seveda ni popoln, a postavlja zanimiva vprašanja in služi kot dobro izhodišče za nadaljnje raziskovanje.