Kdo so jaki in zakaj bodo uničili hipsterje?

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

David Infant, avtor ameriške izdaje Mashable, je napisal članek o subkulturi, ki je zamenjala hipsterje. Lifehacker objavlja prilagojen prevod gradiva. Ali so vsi hipsterji? Yakke so v modi!

kako me boš klical? Sem 26-letni pisatelj, ki je odraščal blizu Brooklyna. Sem navaden tip s kolesom in brki. Študiral svobodne umetnosti na fakulteti in poznaš to temo, razumeš.

Sem iz milenijcev? Hipster? Yuppie? Vse naenkrat ali nič od tega? Nimamo natančnega izraza, s katerim bi označili to patetično skupino inteligence v 2000-ih. In le redki izmed njih - tako imenovani ustvarjalni razred - so postali hipsterji, a ta netočnost me preganja. Moraš biti pošast, da se spopadeš s temi definicijami.

Izmislimo nekaj novega - yakki (iz angleškega yuccies - mladi urbani ustvarjalci). Skratka, to so mladi ljudje, rojeni v običajnem udobju, ki verjamejo v izjemno moč vzgoje, okuženi s prepričanjem, da je treba sanjati ne le slediti, ampak tudi imeti od njih koristi.

Jaz sem yakki. Ja, to se sliši skoraj posrečeno.

Zaslužiti veliko je dobro, a kreativno zaslužiti je še boljše

Yakkiji niso fantastična bitja. Če živite v velikem metropolitanskem območju, kot sta New York ali San Francisco, je velika verjetnost, da ste srečali veliko teh ljudi. So strokovnjaki skupnosti, ki promovirajo blagovne znamke na Instagramu; so programerji, ki razvijajo analog Uberja za naročanje trave ali Tinderja za zmenke s psi; so ambiciozni podjetniki, ki ponujajo vzdržljiva in trajnostna sončna očala iz bambusa.

Po končani fakulteti – če se še niso ustalili v startup pospeševalniku – mnogi ne poskušajo začeti tradicionalne kariere. Brezglavo hitijo v burni kaos podjetništva z zmagami in porazi, pa čeprav prinaša nizke dohodke.

Hitro obogateti? Rad bi seveda. Toda hitro obogateti in ostati ustvarjalno neodvisen? To so sanje jakke.

Glede na raziskavo šest od desetih mladih kot enega od razlogov, zakaj so se odločili za to službo, navaja doseganje cilja svojega podjetja. V podobni študiji je le 12 % anketiranih navedlo osebno korist kot prednostno nalogo najvišjega vodstva.

To mi je blizu. V New York sem prišel pred petimi leti in opustil službo farmacevtskega trženja v korist neplačanega uredniškega staža. Od takrat si krčim pot skozi goščave mestnih redakcij. Plača se je iz "zelo slabe" spremenila v "včasih dobra", vendar je občutek lastne vrednosti veliko hladnejši. Jaz sem yakki.

Od konferenčne sobe do tablice: skrite jake

Vsi jaki ne sledijo ravni poti. Obstaja na desetine in dvajsetletnikov, ki so naredili nekaj korakov navzgor po tradicionalni karierni lestvici, preden se pojavi vse večji dvom, da si njihov bister um zasluži več poklicne izpolnitve.

Druga študija Deloitte je pokazala, da približno 28 % mladih meni, da njihovi talenti v trenutni službi niso bili opaženi. In iz tega lahko ugotovite, da bi 66 % študentov želelo ustanoviti svoje podjetje. A absolutno objektivnih podatkov ni: kdo ve, koliko jih je zapustilo delo v banki, odvetniški pisarni ali kje drugje zaradi službe, ki dolgoročno prinaša zadovoljstvo.

Iz osebnih izkušenj: poznam nekdanjega finančnega delavca, ki je šel delat pri projektih glasbenih festivalov, diplomanta MBA, ki je vklesal majhno nišo v moških oblačilih, in odvetnika, ki ima lastno tovarno craft piva.

Od porazov do zmag. Od tradicionalnih do ustvarjalnih. O ja, gre za yakkija.

In to so samo tisti jaki, ki sem jih srečal. Od neznancev (ali njihovih piarovcev) sem izvedel približno 200 zgodb o yakkiju.»Nekdanji računovodja je pustil službo v korporaciji, da bi zasledoval svoje prave sanje – izdelovanje pisanih nogavic! Dodatki za pisalne stroje! Socialno omrežje za igralce iger! Ekološka vodka!"

In s temi ljudmi ali njihovimi pisalnimi stroji ni nič narobe. To so manifestacije podjetniškega duha in poslovne pameti. Yakkiji se po moji definiciji odločijo za nekaj ne le zaradi denarja (vendar se mu tudi ne odrečejo), temveč zaradi razmerja dohodka in samouresničitve.

Z drugimi besedami, želijo zaslužiti denar na lastnih idejah, namesto da bi počeli nekaj drugega.

Yakke ostanejo skriti le do kritičnega praga. Vsak dan lahko hodijo v službo, da bodo nekega dne postali podjetniki yakki. To je popolnoma nova svoboda.

Internetno igrišče yakki

Ogromen potencial interneta navdušuje jake s priložnostmi in ovira njihovo tradicionalno poklicno rast. Rastoča rast internetnih podjetij; razvoj Napsterja in nato družbenih medijev; slavni mit o blogerju, ki postaja vse bolj priljubljen od tega, o čemer govori; grozen konec potencialno dolgoživega ali hitro rastočega startupa. Sliši se kot yakka pesem.

Zaslužiš si živeti svoje življenje, kot si želiš. Vaše ideje so dragocene. Sledi svojim sanjam.

Živeti v nenehni tekmi za zadovoljiv namen je v ameriški kulturi zmedena domišljija, a sposobnosti jaka izstopajo bolj kot kdaj koli prej. Ko odraščate in gledate, kako internetne zvezde postajajo nova elita, je nemogoče, da ne bi poskusili vzlet sami.

Torej yupiji in hipsterji gredo v bar …

Pred desetimi leti so bili jaki lahko hipsterji. Se spomnite hipsterjev? Pri hipsterju lahko vidite znake pojavljanja yakke: DIY podjetništvo, tržno nišo, možnost uvajanja novih tehnologij itd.

Toda dandanes je hipster - pravi hipster, ne pa razglašena usrana prevara - mrtev. Oddaja sobo za tečaje joge; je korporativno marketinško orodje za privabljanje v kompaktne avtomate za hitro hrano. Razmetljiva potrošnja, ki je nekoč delila hipsterje - iPhone namesto školjk, svinjski trebuh namesto slanine - je postala mainstream. Hipster ne izstopa več.

Zato so morali hipsterji umreti zaradi nasprotujoče si identitete. Ko vsi zavračajo mainstream, se izkaže, da tega nihče ne počne. Ko so vsi hipsterji, nihče ni hipster.

Vsekakor hipster ni bil to, kar je yakki zdaj. Spet bom uporabil svoj primer. Nimam tetovaž. Imam dobro kreditno zgodovino. Hudiča, imam celo zobozdravstveno zavarovanje. Moji brki, tako kot jaz, v času razcveta hipsterizma niso bili cenjeni. Hipsterji so me gotovo prezirali kot japija. Ampak tudi jaz nisem japi. Japiji so povezani s katalogi Sharper Image, čistim stanovanjem in svežnji novega denarja, zgrabljenega pred krizo. Toda to se ne ujema s pravico do svobodne ustvarjalnosti, ki je lastna jakki.

Yakkiji so kulturni potomci japijev in hipsterjev.

Trudimo se biti uspešni kot yuppie in kreativni kot hipster. To se vidi na primeru nakupovanja. Za nas ni pomembna cena ali okus. Gledamo oboje: hlače 80 $, paket craft piva za 16 $, potovanja v Charleston, Austin in Portland. Koliko (ali kako malo) stane, je nepomembno, dokler se zdi nakup smiseln.

Mi smo eden od razlogov, da 43 % vsakih tisoč dolarjev, porabljenih za hrano, porabimo v restavracijah in ne za domačo hrano. Konec koncev, kaj je še bolj polno denarja kot politika in ustvarjalnost kot večerja? To bi bilo treba objaviti na Instagramu!

Združite yuppie strast do jahtanja in antiambicioznost s hipsterskim individualizmom, dodajte malo samozavesti tisočletja in si zagotovite yakkis.

Mi smo tisto, kar sovražimo

Mlad, urban, ustvarjalen. Yakki. Ni znano, kako se bo to ime ukoreninilo, vendar je značilno za drugo plat tega pojava: jake so gnusne.

Poglejmo še moj primer. Jaka ima določene prednosti. Moj poklic - s področja ustvarjalnosti (novinarstva) - je sam po sebi implicitna potrditev tega. Biti yakki pomeni biti egocentrični cinik, ki lahko obstaja le, če ni težav. Priročno je, da se ne obremenjuješ s skrbmi. V veliko veselje je, da si lahko izbereš svoj poklic. V tem kontekstu je cinizem ena glavnih lastnosti, ki so značilne za jake.

Namreč, od vseh privilegijev, ki jih uživam kot pisatelj, je odobravanje edina gonilna sila. Pišem v odobravanje: s strani kolegov, staršev, sledilcev, tistih, ki me retvitirajo, celo komentatorjev, ki pod vsako objavo govorijo o meni krute stvari.

Cinizem je glavna značilnost jakke. Edina gonilna sila zanje je odobravanje.

Ne razumite me narobe, denar potrebujem toliko kot vsi moji kolegi. Če se ne bi učil angleščine, ne bi mogel profesionalno pisati in se na ta način izražati, bi izbral nekaj bolj donosnega. Vendar moram govoriti večkrat in temeljito, ker imam dragocene ideje. To je moj edini talent. Zato sem izbral brlog, katerega velikost in lokacija sta manj pomembni od dejstva, da mi je všeč.

To je prednost cinizma. To je celoten jakov. Osebno se tega ne sramujem in tudi vi ne bi smeli, če gre tudi za vas. Ampak nisem ponosen na to, kar sem. Kot rad rečem, je malo noro.