Kako mediji vplivajo na javno mnenje in kaj storiti, da ne nasedemo zvijačem

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

Iz serije ne bo nasvetov "ne berite novic, umaknite se iz družbenih omrežij in pojdite v ilegalo".

Kakšne trike uporabljajo mediji

Namenoma vzbudite potrebne asociacije na junaka zapleta

Informacije v takih primerih je mogoče predstaviti na različne načine. Tukaj so glavne.

Zakrita podrejenost. Ena od možnosti je uporaba pametnih tehnik postavitve. Psihoterapevt Samuel Lopez de Victoria navaja primer iz časopisa, katerega uredniki so imeli svoje stališče o dejanjih enega politika.

V eni od številk so ob njegovem portretu objavili fotografijo klovna za ponazoritev drugega članka. Toda združenja so delovala takole: zdelo se je, da fotografija tega lika pripada prav političnemu gradivu.

Risanje vzporednic. Na primer med junakom zapleta in neko neprijetno osebo s temno zgodovino, ki se je izkazala za dvomljiva dejanja. Vse do odkritega obrekovanja, da bi vzbudil potrebne - v tem primeru negativne - asociacije.

Izbira potrebnih ilustracij. Članki pogosto ne vključujejo fotografij junaka, temveč njegove karikirane, kot da bi komične, slike. Le običajno te smešne risbe vsebujejo nedvoumen podtekst: izpostavijo osebo v slabi luči ali se osredotočajo na njene prirojene negativne lastnosti ali dejanja.

Včasih za nezaželen lik izberejo najslabšo možno fotografijo, da bi okrepili negativno percepcijo občinstva in utrdili asociacijo.

Govorite o enem problemu, drugega pa ignorirajte

Sergej Zelinsky, psiholog, pisatelj in publicist, piše, da mediji morda namerno "ne opazijo" ene težave, ampak voljno posvečajo večjo pozornost drugemu. Zaradi tega se res pomembne novice izgubljajo v ozadju sekundarnih novic, vendar pogosteje utripajo pred nami.

Politična psihologa Donald Kinder in Shantho Iyengar sta izvedla eksperiment. Raziskovalci so subjekte razdelili v tri skupine, od katerih so bile vsaki prikazane urejene novice s poudarkom na treh različnih temah.

Po enem tednu so udeleženci iz vsake skupine menili, da je treba najprej obravnavati sam problem, ki je bil deležen širše medijske pokritosti. Poleg tega je imela vsaka skupina svojo temo, ki je bila drugačna od drugih.

Izkazalo se je, da se naše dojemanje problema ne spreminja le zaradi njegove resnične razsežnosti, temveč tudi zaradi pogostosti omemb v medijih.

Poleg tega so subjekti ocenili predsednikovo delovanje tudi glede na to, kako rešuje zadevo, ki se jim je po ogledu urejenih novic štela za prednostno.

Negativne novice predstavite kot vsakdanje

Informacije, ki lahko pri bralcu ali poslušalcu povzročijo neželena čustva, so predstavljene kot nepomembne. Posledično človek sčasoma preneha dojemati slabe novice kritično in jih začne obravnavati kot nekaj povsem normalnega, saj vsak dan sliši in vidi novinarje, ki o tem govorijo z mirnim obrazom. To pomeni, da se postopoma navadi na negativne informacije.

Uporabite kontraste

Novice, ki bi morale povzročiti pozitiven odziv, so predstavljene v ozadju negativnih zgodb in obratno. Zaradi tega je veliko bolj vidna in ugodna. Na primer, poročilo o zmanjšanju kriminala v njihovi regiji bo dojeto bolj pozitivno po nizu novic o ropu, ropu ali finančnih goljufijah v oddaljeni državi.

Delujte z "mnenjem večine"

Lažje nekaj naredimo, če dobimo odobritev drugih. Ko je »78 % prebivalstva nezadovoljnih s trenutnimi razmerami v regiji« ali »več kot polovica meščanov je prepričana, da se je življenje izboljšalo«, se mora človek samo odločiti, kateri večini se bo pridružil.

Tehnika se pogosto uporablja tudi v oglaševanju, ko na primer pravijo, da »80 % gospodinj izbere našo znamko moke«. Posledično ima ženska, ki gleda reklamo, podzavestno željo, da bi bila v večini. In naslednjič bo morda vseeno kupila »to znamko«. Kaj pa, če je tudi njej všeč?

Prestavite poudarke

Sporočila o istem dogodku so lahko predstavljena na različne načine. Tudi sprememba besedila naslova pogosto premakne fokus zapleta. Čeprav ostaja resnicoljuben, je zaradi specifične predstavitve naša percepcija izkrivljena: osredotočamo se točno na to, kar so mediji dali v ospredje.

Sociologi to tehniko pogosto pospremijo z ilustrativnim primerom - anekdoto o dirki generalnega sekretarja ZSSR in ameriškega predsednika, v kateri je zmagal drugi.

Ameriški mediji so zapisali: "Naš predsednik je prišel prvi in zmagal v dirki." Sovjetski mediji so objavili tudi novico: "Generalni sekretar je bil drugi, predsednik ZDA pa predzadnji." In zdi se, da je tako tam kot tam res, a se vseeno dojema drugače.

Sporočilo postrežite po metodi "sendvič"

Socialni psiholog in publicist Viktor Soročenko opisuje dve tehniki: "strupeni sendvič" in "sladkorni sendvič". Prvi se uporablja za skrivanje pozitivnih informacij med dvema negativnima sporočiloma. Drugi je, da se negativni kontekst izgubi med optimističnim začetkom in koncem.

Nanaša se na raziskave, ki jih ni bilo

Zaplet omenja: "naš vir je povedal …", "skupina znanstvenikov je ugotovila, da …" ali "obsežna študija je dokazala …", vendar ne navaja nobenih povezav. Takšna fraza se najverjetneje uporablja samo za večjo pomen povedanega in nima prave podlage.

Ustvarite spletke tam, kjer jih ni

Včasih se novinarji zatečejo k vabi za klike: naslovu dodajo pretirano senzacionalizem in vanj dodajo privlačne besede, ki ne prenesejo bistva članka, ampak nas prisilijo, da ga odpremo. In - posledično - popolnoma razočarani nad vsebino.

Pogosto se za vabo za klike uporabljajo besede "šokantno", "občutek", "ne boste verjeli, da …" in tako naprej. Toda včasih preprosto ignorirajo pomembne podrobnosti in bralca zavajajo.

Na primer, naleteli ste na naslednji naslov: "Prebivalec mesta N je prišel na razstavo in uničil slavno sliko Aivazovskega." Slediš povezavi in iz prvega odstavka izveš, da je nekdo kupil reprodukcijo v trgovini s spominki in jo nato razrezal na koščke. Zakaj je to storil, ni jasno, a to, kar se je zgodilo, nima nobene zveze z izvirno sliko, kar iz naslova sploh ni razvidno.

Označite zahtevane podatke na grafih

Na primer, da bi bila razlika med uspešnostjo več konkurenčnih podjetij videti bolj impresivna, se nam lahko prikaže le del lestvice paličnega grafikona – od 90 % do 100 %. Razlika 4 % v tem segmentu se zdi precejšnja, a če pogledate na lestvico v celoti (od 0 % do 100 %), bodo vsa podjetja skoraj na enaki ravni.

Podobne tehnike se uporabljajo pri gradnji grafov, ki označujejo različne dolžine časa med kritičnimi točkami, s čimer izberemo največ trenutkov konic. Potem bo črta, ki gre navzgor ali navzdol, bolj razkriva.

Mimogrede, tudi bolj donosno je navesti številke v odstotkih. Na primer, stavek "dobiček podjetja se je v zadnjem mesecu povečal za 10%" zveni precej dobro, a "podjetje je ta mesec zaslužilo 15.000 rubljev več" ni tako impresivno. Čeprav je oboje res.

Kako ne nasedati tem trikom

Razvijajte kritično mišljenje. Treba je obdelati velike količine informacij, analizirati dokaze, argumente in mnenja drugih ljudi, logično sklepati. Zaradi tega se tudi vprašate o dejstvih in pridete do bistva.

Tu so koraki, ki vam bodo pomagali naučiti razlikovati resnične informacije od lažnih in prepoznati manipulacije:

• Preberite knjige o kritičnem razmišljanju ali drugo koristno gradivo na to temo.
• Naučite se in zapomnite si trike in tehnike, ki jih najpogosteje uporabljajo mediji in tržniki.
• Razvijati medijsko pismenost. To je nujna veščina za človeka, ki živi v digitalni dobi. Prav medijska pismenost določa možnost kritičnega mišljenja: človek je sposoben razlikovati med zanesljivimi viri, analizirati vsebino in razumeti medijsko kulturo.
• Komunicirajte na družbenih omrežjih – ali na kateri koli drug način, ki vam ustreza – z ljudmi, ki lahko objektivno, nepristransko ocenijo vprašanje, ki vas zanima.
• Vprašajte svoje lastne presoje, poskusite pogledati na stvari z drugega zornega kota in poiščite korenino težave.
• Naučite se brati in razumeti statistiko. Ko pravijo, da »75 % ljudi želi živeti bolje«, to ne pomeni vedno, da zdaj živijo slabo. Številni udeleženci ankete svoj odgovor komentirajo še takole: "Zadovoljen sem z življenjem, a popolnosti ni meja." Poleg tega je vzorec lahko zanemarljiv, vprašanja med zbiranjem podatkov pa so bila najverjetneje zastavljena tako, da je oseba podzavestno izbrala želeni odgovor – preprosto ni imela vrednih alternativ.