Zakaj vam spletna mesta prikazujejo ta oglas

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

Tisti, ki v svojih računih še nimajo vzpostavljenih mehanizmov zbiranja podatkov, gredo vsak dan v neprijetne posle z družbenimi omrežji in drugimi storitvami.

Ciljno oglaševanje izkorišča interese in potrebe uporabnikov. To je njegova glavna točka - prikazovati oglase tisti publiki, ki bo verjetno nanje pozorna. Da bi prepoznali takšne uporabnike, iskalniki in družbena omrežja skoraj pod drobnogledom spremljajo vedenje ljudi. Lifehacker je ugotovil, kako se zbirajo podatki o ciljanju in kje so skriti.

Kako se oblikuje informacijski dosje

Uporabniku je težko ali celo nemogoče najti stran s seznamom svojih preferenc - na primer v družbenem omrežju VKontakte preprosto ne obstaja. Platforme in iskalniki neradi razkrivajo mehanizmov ciljanja. In jasno je zakaj.

Harvardski tržniki so izvedli študijo o oglasih, ki ne prekoračijo: eni skupini ljudi so prikazovali običajne oglase, drugi pa iste pasice, vendar z razlago razlogov za prikaz: na primer "ker ste obiskali spletno mesto X". Druga skupina je imela 25 % nižji interes za nakup kot prva.

Kljub temu lahko v večini sistemov ugotovite, iz katerih razlogov spadate v določene skupine občinstva. Ponujamo vam, da si ogledate, katere spletne strani in aplikacije z informacijami o vas ustvarjajo in kako to počnejo.

Facebook in Instagram

Oglasi, ciljani na Facebook, upravičeno veljajo za najbolj natančne. Natančna nastavitev občinstva vam omogoča prikazovanje oglasnih objav najbolj zainteresiranim uporabnikom. Če ste naleteli na oglase na Instagramu, ki niso pravi za vas, potem gre verjetno za zmoto tržnika in ne za napako družbenih medijev.

Določitev oglaševalskih preferenc

Odprite svoj Facebook račun in poiščite katero koli oglasno objavo. V zgornjem desnem kotu oglasa je skrit majhen gumb s spustnim menijem. Kliknite na "Zakaj vidim to?"

Pred vami se odpre okno z obvestilom, da vas je prodajalec izbral glede na starost ali geografsko lokacijo. Razlaga je precej nejasna in zdi se, da je bila dodana "za predstavo", kar še enkrat potrjuje nepripravljenost družbenih omrežij do razkrivanja skrivnosti ciljanja.

Poskusite pa klikniti nastavitve prikaza oglasov - odprl se bo celoten seznam interesov, ki jih je družbeno omrežje uspelo identificirati z vami.

Tukaj lahko najdete tudi oglaševalce, ki so pri nastavitvi ciljanja naložili vaše Facebook stike. Podjetja to priložnost aktivno izkoriščajo, da vrabcev ne streljajo s topom, temveč da svojo ponudbo pokažejo le tistim kupcem, ki poznajo njihove izdelke. Socialno omrežje torej omogoča oglaševalcem, da v sistem nalagajo telefonske številke in e-poštne naslove uporabnikov v celih seznamih.

Facebook pozna vaš model telefona, katere storitve in aplikacije uporabljate, katera mesta in mesta vas zanimajo, kaj vas zanima in kakšen življenjski slog imate. Tja seveda gredo tudi podatki iz WhatsAppa in Instagrama.

Družbeno omrežje prejema tudi informacije o vaših dejanjih na straneh in aplikacijah Facebook partnerjev. Če na primer obiščete spletno stran na temo turizma, se vam lahko prikažejo oglasi za hotelske promocije. To je mogoče, če razvijalci spletnih mest in aplikacij uporabljajo tehnologije About Facebook Ads za integracijo s Facebookom, pa tudi orodja za analitiko.

Če vam je na primer všeč restavracija, ki ste jo obiskali ob koncu tedna, jo bo sistem vašim prijateljem oglaševal z oznako »Všeč mi je Ivan Ivanov«. Pomislite: ali morajo vaši prijatelji, sodelavci in menedžerji res vedeti, da vas zanima recimo tema načrtovanja nosečnosti ali izseljevanja v drugo državo?

Uporabniki imajo te nastavitve privzeto. V istem vmesniku lahko preprečite Facebooku zbiranje podatkov o vaši dejavnosti izven izdelkov podjetja in oglašujete vaše všečke prijateljem v različnih skupnostih.

Facebook agent v mobilnih aplikacijah

V kodi številnih mobilnih aplikacij je SDK - knjižnice analitičnih sistemov in družbenih omrežij. Razvijalcem pomagajo spremljati dogodke v aplikacijah: namestitev, dejavnost uporabnikov, čas, porabljen v programu, in še veliko več. Poleg tega SDK razširja oglaševalske zmogljivosti.

Na primer, z namestitvijo uradnega Facebook SDK-ja lahko razvijalci oglašujejo svoje izdelke z uporabo priljubljenega in zelo donosnega modela Pay Per Install. Kot lahko uganete, je ta koda prisotna v večini aplikacij, ki oglašujejo na Facebooku in Instagramu.

To se zgodi takole: ko uporabnik namesti in odpre aplikacijo, SDK samodejno obvesti analitično platformo o tem. Dogodki so lahko različni, odvisno od nastavitev in nalog.

Na splošno Facebook SDK beleži podatke o namestitvah, aktivacijah in angažiranosti. So pa družbenemu omrežju večkrat očitali, da v aplikacijah zbira več osebnih podatkov. The Wall Street Journal je raziskal You Give Apps občutljive osebne podatke. Nato The Tell Facebook in odkrili, da Facebook zbira podatke iz aplikacij o zdravju uporabnika – njegovi teži, krvnem tlaku, statusu ovulacije. Strinjam se, nihče ne bo pisal o tem na družbenih omrežjih. Toda s takšnimi podatki lahko prikazujete učinkovitejše oglase.

Facebook piksli na spletnih mestih

Se vam je že kdaj zgodilo, da ste ob obisku spletne trgovine skoraj takoj začeli prejemati reklamo zanjo? Dejstvo je, da je v kodi spletnega mesta skrit še en Facebook agent – piksel. Ti podatki se uporabljajo za dinamično ponovno ciljanje.

Njegov namen je izkoristiti nerešeno potrebo stranke. Recimo, da je obiskal spletno stran, se seznanil z izdelkom, vendar ni ukrepal. Oglasi pa vam lahko sledijo po nakupu – vse je odvisno od nastavitev akcije.

Ponovno ciljanje pomaga oglaševalcu, da se spomni nase, da bi zaradi »ogrete« publike dosegel visoke konverzije. Navsezadnje podatki, ki ste si jih ogledali v teh supergah v spletni trgovini, veliko natančneje označujejo želje vaših potrošnikov kot podatki o starosti in spolu.

Mimogrede, tehnologijo pikslov uporabljajo tudi druga družbena omrežja - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google in YouTube

Google ne spremlja le dejanj uporabnikov, temveč tudi njihovo gibanje. Za prikazovanje oglasov je ponovno potrebna geolokacija. Svojo zgodovino lokacij si lahko ogledate tukaj. Obstaja tudi gumb za onemogočanje sledenja.

Google je pripravljen deliti informacije o zbranih oglaševalskih nastavitvah z uporabniki. Na katerem koli spletnem mestu poiščite Googlovo pasico ali vključite videoposnetek YouTube, nato kliknite subtilni gumb jaz … Videli boste razloge za prikazovanje oglasov, pa tudi nastavitev oglaševalskih preferenc, kjer so zabeleženi vsi podatki in interesi uporabnika. Imate pravico do izklopa prilagajanja oglasov.

Na tem si lahko ogledate celoten seznam sledenih dejanj - tam so shranjena vsa vaša iskanja, glasovni ukazi, iskanja v YouTubu, premikanje po svetu.

"Webvisor" in "Yandex. Metrica"

To so izdelki Yandexa, ki lahko zbirajo podatke o občinstvu spletnih mest in snemajo dejanja uporabnikov na spletnih straneh v video formatu. S pomočjo "Webvisorja" lahko podjetja enostavno vidijo, kaj obiskovalci strani počnejo na posamezni strani, kje kliknejo, kje zadržijo svojo pozornost.

Izgleda precej neškodljivo, saj dejanja niso personalizirana, torej lastniki spletnih virov ne morejo ugotoviti, kdo točno jih je obiskal. Vse, kar lahko izvejo o vas, je mesto, operacijski sistem, brskalnik, vrsta naprave. Na podlagi posnetih dejanj so razvijalci na primer postavili gumbe Kupi tam, kjer ljudje najpogosteje uporabljajo miško.

Webvisor v povezavi z Yandex. Metrico podjetjem pomaga segmentirati svoje občinstvo, da bi nadalje prikazovali oglase tistim ljudem, ki so že obiskali spletno mesto, si ogledali določene strani in kliknili določene izdelke. Za sistem je vsak uporabnik niz identifikatorjev, s katerimi določa vedenje in nekatere sociodemografske značilnosti (spol, starost, interesi, geografija). Podatki so depersonalizirani in nihče ne ve, da ste spletno mesto obiskali vi, vendar bo oglaševanje tega podjetja najverjetneje prišlo do vas.

Mobilni analitični sistemi

Številni sistemi za mobilno analizo, kot je Facebook, imajo lastne SDK-je. Oglaševalci jih tudi aktivno uporabljajo za oblikovanje lastne ciljne publike. Tržniki primerjajo podatke iz različnih virov in tako ustvarijo bolj ali manj razumljiv portret uporabnika.

Zahvaljujoč analitičnim sistemom lahko določijo vaše mesto, starost, model pametnega telefona, spol, operaterja, čas, preživet v programu. Manjka le fotografija, a tehnika do tega še ni dosegla. Vse to se uporablja tudi za prepoznavanje ciljnih skupin in prilagajanje oglasov.

Navaden uporabnik nikoli ne bo vedel, da ima aplikacija na njegovem pametnem telefonu nekakšne knjižnice, integracijo z družbenimi omrežji in različnimi bazami podatkov, dokler se ne nauči brati uporabniških pogodb.

Zakaj se podatki zbirajo in kje so shranjeni

Vse ciljno oglaševanje je zgrajeno na podlagi preferenc in interesov. Imate pravico izbrisati informacije in nekaterim sistemom prepovedati sledenje vašim interesom, vendar se ne morete izogniti samemu oglaševanju. Samo, da bo postalo naključno, saj vaše nastavitve pri prikazovanju ne bodo upoštevane.

Oglaševalci, pri katerih ste registrirani, pogosto razkrijejo vaše kontaktne podatke. Svoje baze podatkov nalagajo v sisteme za ciljanje, da ustvarijo zvesto občinstvo.

Po eni strani je uporabnikom neprijetno razumeti, da je vsak njihov korak na spletu nekje posnet in shranjen, po drugi strani pa dobiš oglase, ki ustrezajo vašim interesom. Za primerjavo, spomnite se televizije: videoposnetke o tabletah proti drozgu in zračnih blazinicah gleda 48-letni Valentin, 15-letna Tamara pa vmes med svojimi najljubšimi oddajami posluša o čudežnih lastnostih zdravil za moške.

Veliko ljudi skrbi, da korporacije, kot je Facebook, prisluškujejo našim pogovorom in nato prikazujejo ustrezne oglase. Družbeno omrežje ima več kot 2 milijardi računov. Predstavljajte si, koliko električne energije je potrebno in koliko moči morajo imeti strežniki za shranjevanje posnetkov pogovorov tretjine svetovnega prebivalstva? Wired je štel, da FACEBOOK NE POSLUŠA PREKO VAŠEGA TELEFONA. NI TREBA, da bi socialno omrežje za prisluškovanje uporabnikom samo v ZDA prejelo 20 petabajtov informacij na dan, medtem ko je skupna količina Facebook podatkov le 300 petabajtov.

In zakaj so ta podjetja, če uporabniki že puščajo precej jasen informativni odtis na družbenih omrežjih: všeč jim je, ostanejo na določenih publikacijah, objavljajo.

Kako blokirati oglase

• Najprej morate omejiti odhodni promet. V katerem koli brskalniku pojdite v nastavitve, izberite element "Zasebnost" (lahko ga imenujemo tudi "Varnost" ali "Zasebnost") in vklopite prepoved sledenja podatkov.
• Obiščite svoj Google Račun in preprečite sistemu zbiranje zgodovine iskanj, lokacij, glasovnega nadzora in ogledov videoposnetkov v YouTubu.
• vaše nastavitve, ki jih je Facebook uspel zabeležiti. Odstranite interese in oglaševalce, preprečite družbenim omrežjem uporabo osebnih podatkov in izmenjajte podatke o vas z drugimi spletnimi mesti in aplikacijami.
• Če se vsiljivi oglasi še naprej pojavljajo v viru, kliknite »Skrij oglase pred …«. Ponudbe tega oglaševalca vas ne bodo več motile.

• Uporabite vtičnike za blokiranje brskalnika. Ne samo, da prenehajo prikazovati oglase, ampak tudi podjetjem preprečujejo sledenje dejavnosti uporabnikov na spletu.