Kako razširiti svoj YouTube kanal: 6 korakov do učinkovite promocije

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

Podroben akcijski načrt in redno delo na kanalu vas bosta pripeljala do priljubljenosti.

Pavel Dmitriev, višji vodja projekta, BeGroup.

Priljubljenost katerega koli spletnega mesta je rezultat rutinskega in rednega dela. Po hitrem vzponu praviloma sledi enako hiter upad, tablet za uspeh pa ni. Če ste pripravljeni na zapletenost in nenehno delo na kanalu, ugotovimo, kje začeti.

1. Odločite se za temo vira

Če ustvarjate YouTube kanal za podjetja, potem je tukaj vse enostavno. Verjetno bo predmet vira ustrezal potrebam vaših strank in ustrezal poklicni dejavnosti. Če se na primer ukvarjate s prenovo, bo pomemben kanal o tem, kako ne narediti 100.500 napak pri izbiri barve in ekipe obrtnikov.

Če želite posneti osebni blog, so stvari nekoliko bolj zapletene. Odločiti se morate, o čem bo vaš kanal. Postavite si vprašanje: o čem lahko snemam? kaj vem?

Tu so najbolj priljubljene teme kanalov:

• življenjski slog / vlogi (snemanje lastnega življenja);
• igre;
• intervju (Dud, zdravo);
• posel (v zadnjih letih je postal še posebej priljubljen);
• avto;
• predstava in humor;
• področja ozkega profila: kuhanje, dom itd.

Celoten seznam kategorij je na voljo na YouTubu. Vidite ga lahko v meniju, ko naložite video na kanal.

Če se vam kateri od segmentov zdi, da vam ustreza, poskusite. Ne pozabite, da je vaša vsebina zanimiva, pristna in privlačna.

2. Analizirajte svoje konkurente

Torej, odločili ste se, zdaj je na malem! Šala.

Najprej morate analizirati kanale konkurentov, na katere boste ciljali.

Bodi pozoren na:

• kakovost vsebine, prisotnost naslovov;
• pravilnost vprašanj;
• povprečno število ogledov kanala;
• število naročnikov;
• vpletenost;
• splošne povratne informacije občinstva o vsebini.

Obstajajo brezplačni pripomočki za analizo, kot sta BeSeed Engage View ali vidIQ Vision.

Analize konkurentov je treba opraviti mesečno. Tako ste lahko v trendu in dobite ideje za promocijo kanala.

Možna je tudi nasprotna situacija: v vašem segmentu ne bo konkurentov. Najpogosteje to kaže, da je izbrana niša preozka in tema kanala preprosto ni zanimiva za občinstvo.

Ne pozabite, da je YouTube iskalnik, zato morate vedno znova preveriti zmogljivost izbranega segmenta. Če za vašo temo ni zahtev, razmislite o tem, kaj želite dobiti od vira. Vprašanje monetizacije zagotovo ne bo na mestu, a preprosto prisotnost na spletnem mestu nikoli ne bo pokrila stroškov produkcije in promocije vsebine.

3. Oblikujte mrežo vsebine

Odločili smo se za smer kanala in preučili tekmovalce. Čas je za vadbo.

Preden začnete snemati videoposnetek, se prepričajte, da imate načrt vsebine. Brez načrtovanja bo postopek snemanja kaotičen. Dolgočasno je, a kdo je rekel, da bo vedno zabavno?

Zastavite si vprašanja:

• Kako pogosto lahko objavljate videoposnetke?
• O čem bo vsaka epizoda?
• Kateri video formati bodo na kanalu?

Rednost je zelo pomembna, gledalec bi se moral navaditi na vaš kanal. Če se odločite za objavo vsebin vsak teden, držite urnika.

Pravzaprav je Google naredil vse namesto nas in pripravil pravilo 3H. Je preprost, omogoča vam, da razredčite mrežo vsebine in delate na povečanju občinstva naročnikov. Kot ste že razumeli, ima pravilo tri komponente.

Higienska vsebina - vsebina za ključne poizvedbe. Je vsebina, kako ("kako …"). Ponovno se vrnemo k zmogljivosti ključnih besed in zanje posnamemo video. Kaj je plus? V prihodnosti bomo prejemali brezplačen iskalni promet iz naslova video gostovanja. Običajno je videti napihnjene kanale z več kot 500.000 naročniki, čeprav kakovost vsebine običajno ni impresivna. Skupno jim je: avtorji snemajo video posnetke po dejanskih željah gledalcev.

Primer je kanal Olge Papsujeve. Kaj mislite, kako smo naleteli nanj? Niso pa ugibali, želeli so samo ocvrti bučke.

Vsebina vozlišča - vsebine, ki pritegnejo gledalca. Lahko je oddaja, uvedba novih naslovov itd. Takšne vsebine naj bodo brezčasne in vedno zanimajo občinstvo. Videoposnetki iz središča so bistvenega pomena za pritegnitev gledalca in nenehno pridobivanje novih naročnikov.

Primer je oddaja "Večerni večer" z zabavnimi videoposnetki na kanalu Stand-Up Club #1.

junak - vsebinska pištola. Lahko je viralni video, video, ki vzbuja močna čustva, video z zvezdnico. Takšni videoposnetki se lahko objavijo enkrat na 1-3 mesece.

Želite primer? Preglejte oglase Nike.

Z upoštevanjem pravil 3H boste lahko:

• pripravite naslove in mrežo vsebine za prihodnost pri SEO promociji;
• uporaba vsebine za celovito promocijo blagovne znamke;
• delati na privabljanju gledalcev.

Da, da, še vedno morate promovirati kanal in porabiti denar zanj. Toda najprej ga ustvarimo.

4. Ustvarite YouTube kanal

Izdelati morate celostno podobo vira: naslovnica in logotip kanala morata biti izdelana v istem slogu. Video ohranjevalniki zaslona so najbolje oblikovani v slogu kanala z besedilom in okvirjem iz videoposnetka. Na vse možne načine bi morali pritegniti gledalca k ogledu in povečati konverzijo iz prikaza v klik.

Če želite optimizirati svoje videoposnetke, morate razmisliti o edinstvenih naslovih in opisih ter oznakah - tako za videoposnetek kot za kanal. Oznak mora biti približno 15 in odražati naj bi temo videoposnetka. Koristno bo, če bodo podvojili imena kanala in vašega videa.

Na glavno stran kanala lahko postavite napovednik - kratek video o bistvu vašega kanala. Če ne, lahko uporabite naslednjo številko.

Ne pozabite pripraviti povezave za naročanje na kanal in jo zagnati prek skrajšalnika povezav. To bo spremljalo število klikov in naročnin uporabnikov.

Če imate spletno stran, jo lahko povežete tudi s kanalom. Če želite to narediti, pojdite v "Creative Studio" in poiščite razdelek "Povezano spletno mesto".

V videoposnetek lahko vstavite tudi končne kartice - posebne kartice, ki jih je mogoče klikniti, s povezavami do naročnin, drugih videoposnetkov in virov. Vredno jih je dodati vsaj v naročnino in v najbolj priljubljen video na kanalu (ali v prejšnji video).

V opisu kanala navedite svoje kontakte, povezave do družbenih omrežij (če obstajajo) in na kratko opišite, o čem je vir. Vse bi moralo biti kratko in natančno.

5. Promovirajte svoj kanal

Torej ste končali: imate kanal, imate vsebino, neverjetni ste. Toda priljubljenost nekako ne pride. Če želite pospešiti postopek, se morate založiti z vrečko zlata in sestaviti načrt za promocijo kanala s plačljivimi orodji.

Oglejmo si formate za promocijo YouTube kanala, ki se v praksi najpogosteje uporabljajo.

Google Ads (In-Stream in Discovery)

In-Stream je videoposnetek, ki je kot oglas vdelan v druge videoposnetke YouTube. Promocijski video je lahko postavljen na začetek videa (pred predvajanjem), na sredino (mid-roll) ali na konec (post-roll). V katerih videoposnetkih boste predvajali oglase, se odločite samo vi.

Oglaševalsko akcijo lahko fleksibilno konfigurirate glede na spol, starost, geografsko lokacijo, interese in druge parametre. S pravilno nastavitvijo občinstva boste videoposnetke predvajali samo tistim, ki jih resnično zanimajo. Ne zanašajte se na dobre stopnje udejstvovanja, če pred anime videom predvajate film o finančnih storitvah.

Format In-Stream ima veliko pomanjkljivost – obsedenost z uporabnikom. Ne ponudiš ogleda videa, vdreš v življenje gledalca in na silo pokažeš svoj oglas. Pomembno je razumeti: da bi format In-Stream deloval, morate izbrati pravo občinstvo, narediti video uporaben, zanimiv in kakovosten.

Format Discovery je brez tega minusa. Vaš videoposnetek je v razdelku Predstavljeno in na drugih straneh YouTube. Predvajanje poteka na zahtevo gledalca - s klikom. S tem se bo zmanjšal odstotek nezainteresiranih gledalcev, vaš video pa si bodo ogledali le tisti, ki so ga sami želeli videti. Oblika vam omogoča, da dosežete veliko globino gledanja in visok odstotek konverzij za ciljno dejanje (na primer naročanje na kanal) z minimalno količino negativnih.

Toda tudi tukaj je bilo nekaj pomanjkljivosti. Format Discovery je dražji od In-Stream, včasih je cena lahko 1,5–2 krat višja.

Setev

To je distribucija videa zunaj YouTuba - na različnih tematskih platformah. Setev je lahko ročna ali avtomatizirana (preko posebnih ploščadi). Glavni plus sejanja je možnost, da v kratkem času pridobite veliko organskih in virusnih ogledov ter povečate mesto videoposnetka v rezultatih iskanja. Virusni ogledi so lahko od 10% do 200-300%, včasih celo več. Pomanjkljivost formata je pomanjkanje jasnega ciljanja po spolu in starosti in se ne uporablja za ozke niše.

Sejanje se je v zadnjem času zelo spremenilo in je možno le na spletnih straneh. Postavitev videoposnetka s predvajalnikom YouTube na družbeno omrežje VKontakte ne bo dala ničesar: ogledi se preprosto ne bodo šteli za video gostovanje, sama objava pa bo le redko prikazana v virih uporabnikov družbenega omrežja.

Nakup umestitev (Telegram, VKontakte in tako naprej)

Prednosti nakupa umestitev v tematskih skupnostih vključujejo naslednje lastnosti:

• prilagodite umestitev za vsako skupnost, tako da bo oglaševalska kampanja domača;
• unovčite umestitve za določen datum in uro, ustvarite podroben časovni razpored za umestitve do minute;
• obdelati "ozka" območja, ki jih pri setvi preprosto ni;
• pridobite višje CTR-je in konverzije za ciljno dejanje (naročnino).

Slabosti so očitne: to je dolgotrajen, ne vedno hiter in finančno tvegan postopek (administratorji lahko preprosto "vržejo denar").

Sodelovanje z blogerji

Bodimo iskreni. Če imate majhen kanal, morda niti ne poskušate sodelovati z velikimi blogerji, na stotine ljudi, kot ste vi, jim piše.

Delo z blogerji je lahko drago, vendar ne oprijemljivo. Če to razumete in ste pripravljeni tvegati, vam iskreno želimo veliko sreče.

Postopek je v mnogih pogledih podoben delu s promocijskimi objavami v javnostih VKontakte in na kanalih Telegram. Ključ do uspeha je pravilno izbran bloger, ki ustreza vašemu potencialnemu občinstvu in zna pravilno izvesti promocijo.

Obstaja več formatov za delo z blogerji:

• Integracija - kratek vložek z oglasnim sporočilom o vas in vašem kanalu.
• Ekskluzivno - ločen video o tebi in o tem, kako kul si. Format se je pri promociji osebnih kanalov praktično prenehal uporabljati.
• Skupni video. Ta oblika je najučinkovitejša, saj vam omogoča, da se samostojno pokažete občinstvu blogerja in jih spodbudite k ogledu vaših videoposnetkov. Pozivam vas, da ste iskreni, ne sklepajte prijateljev s snemanjem simuliranih videov. Kakorkoli že, ljudje bodo izvedeli resnico, nato pa boste morali onemogočiti všečke in nevšečnosti na kanalu.

6. Analizirajte rezultat

Pripravljen! Za uspeh in prepoznavnost svojih videoposnetkov ste naredili skoraj vse. Ostaja še analizirati rezultate promocije in te podatke uporabiti za izboljšanje učinkovitosti.

Orodja za analizo

Obstajajo vgrajene storitve in storitve tretjih oseb:

• Vgrajeno: YouTube Analytics, statistika na Facebooku, VKontakte, Odnoklassniki.
• Tretje osebe: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter in drugi.

Notranja orodja so čim bolj pregledna in intuitivna. Najverjetneje ste jih morali srečati tudi v vsakdanjem življenju. Omogočajo vam sledenje številu ogledov in interakcij z videoposnetkom (všečki, komentarji, kliki), globini gledanja, socio-demografskim značilnostim in geografiji uporabnikov.

Zunanja orodja se običajno uporabljajo poleg notranjih za preverjanje "čistosti" blogerjevega računa ali skupine: pogosto, če KPI niso izpolnjeni, lahko povečajo klike, všečke, komentarje ali oglede, da ne bi razočarali stranke. Livedune ali Dislikemeter lahko pomagata pri preverjanju.

Pomembni kazalniki

Analizirajmo meritve, na katere se morate osredotočiti:

• CPV je strošek enega ogleda. Izračuna se po formuli: oglaševalski proračun / skupno število prejetih ogledov.
• CTR % je razmerje med prikazi in kliki videoposnetka. Razmerje med kliki in prikazi ali ogledi.
• CPA - pretvorba v dejanje: registracija, nakup, naročnina. Meritev je pomembna, če obstajajo podatki o dejanjih uporabnikov po prehodu.
• Stopnja angažiranosti je pokazatelj angažiranosti. Razmerje vsote vseh interakcij z vsebino oglasa (všečki, komentarji, kliki) in prikazi ali ogledi oglasa.
• Globina pogleda je pokazatelj zadrževanja občinstva. Določa, do katere točke so gledalci gledali vaš videoposnetek. Merjeno v kvartilih. Ena najpomembnejših, a podcenjenih meritev: redko je vključena v KPI oglaševalske kampanje, vendar je stopnja zadrževanja tista, ki nam omogoča, da ocenimo stopnjo zanimanja uporabnikov za video in izdelek.

Na splošno je uspeh vašega videa odvisen od dveh dejavnikov: kakovosti videa in pravilne ciljne skupine (ciljne ciljne skupine). Če ima videoposnetek nizko stopnjo angažiranosti, potem videoposnetek ne povzroči, da bi želeli komunicirati z njim, ali pa ste izbrali napačno občinstvo. Poskusite spremeniti obliko videoposnetka ali poskusite s ciljanjem. Preizkusite nove hipoteze.

Naj povzamemo.

Čarobne tabletke za hype ni in k vprašanju promocije je treba pristopiti premišljeno in strateško. Razvoj kanalov je smiseln le, če gre za stalno, redno dejavnost in ne za enkratno dejavnost.

Zato ponovno analizirajte svoje konkurente, sestavite vsebinski načrt, upoštevajte vse notranje vire, založite sredstva za promocijo in se odločite za začetek projekta.

Čaka vas fascinanten in kontroverzen svet video distribucije. Biti morate odprti: tako za eksperimente kot za rutinsko delo s statistiko. Ustvarjanje kanala in vsake oglaševalske umestitve je neprecenljiva izkušnja, ki vam bo omogočila, da zgradite pravilno in, kar je najpomembneje, donosno strategijo za promocijo vas in vaše blagovne znamke v prihodnosti.