6 nasvetov za ustvarjanje osebne blagovne znamke na spletu

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

Izberite pravi slog komunikacije s svojim občinstvom, ne bojte se biti sami in naj bodo rezultati vašega dela govorili sami zase.

Sploh si ni treba prizadevati, da bi dosegli višine Elona Muska, da bi razmišljali o potrebi po osebni blagovni znamki. Lahko si kdorkoli – umetnik, zdravnik, manikirka, varuška, finančni svetovalec, potovalni vodnik – a če nimaš osebne blagovne znamke, si samo profesionalec.

Ta atribut je nekakšen znak kakovosti in tisto, kar vas loči od drugih ljudi. Osebe z močno osebno blagovno znamko ni treba v celoti predstavljati - navsezadnje je on "tisti".

Na profesionalnem trgu so vedno ulovljeni »tisti«, njihovo strokovno znanje ima »dodano vrednost«, ime pa zagotavlja, da si rezultat njihovega delovanja vsaj zasluži pozornost.

Na splošno zmagajo ljudje, ki imajo močno osebno blagovno znamko. Zdaj pa vam povejmo, kaj morate storiti, da se ustrezno predstavite na internetu.

1. Izberite način in ton komunikacije

Odločite se, s pomočjo katerih platform in kako boste komunicirali s svojim občinstvom: s pismi ali slikami, v poslovnem slogu ali pogovorno, dotaknite se izključno strokovnih tem ali govorite o osebnih.

Zapišite si komunikacijske kanale, ki jih potrebujete, in se odločite, kateri boste dali prednost – verjetno boste ugotovili, da sedem tvitov na dan o politiki na temo vaše lastne blagovne znamke sploh ni uporabno.

Iskreno opredelite svoje prednosti: morda ste dobri v pisanju, a popolnoma ne morete ostati pred kamero – takrat je smiselno odložiti ustvarjanje kanala YouTube.

Poskusite komunicirati s svojim občinstvom na lažji način, tudi če govorite o težkih stvareh. Ob tem ne smete dobiti vtisa, da nagovarjate ljudi z nizkim intelektualnim razvojem.

2. Predstavite se na najbolj dostopen način

Zastavite si preprosta vprašanja: kaj bi morala moja publika vedeti o meni in kaj želim od tega?

Recimo, da ste koreograf in ustvarite osebno spletno stran. Imate tri višje izobrazbe, zmage na tekmovanjih, ponosni ste na vsakega svojega študenta in lahko najdete skupni jezik tudi z najbolj neposlušnim otrokom.

Ni vam treba povedati občinstvu o vsem tem. Ustvariti morate spletno stran, ki bo razumljiva in enostavna za krmarjenje, na njej pa bodo predstavljene informacije ne o sebi, ampak o tem, kaj ste lahko koristni. Pogovorite se o tem, kaj bo vaše občinstvo dobilo kot rezultat vaše interakcije. Navedite primere svojega dela, vendar ne vseh, ampak le najboljših.

Vsakemu, ki vas sreča na spletu, mora biti zelo jasno, kaj ponujate in zakaj vam je treba zaupati.

3. Izstopajte iz množice, a bodite resnični

Pri ustvarjanju osebne blagovne znamke mnogi delajo pogoste napake, tu pa govorimo o dveh skrajnostih. Nekdo si o sebi izmisli celo legendo, ki nima nobene zveze z resnično osebo. Drugi se, nasprotno, tako bojijo izstopati, da raje preprosto kopirajo, kar je nekdo že ustvaril.

Težava s podobo legende je, da bo vaše občinstvo slej ko prej (najverjetneje zgodaj) začutilo, da je v tej zgodbi nekaj narobe. In potem se izkaže kot v Andersenovi pravljici: "kralj je gol."

Če greste v drugo skrajnost – ustvarite življenjepis s standardnimi predlogami, uporabite predloge za predstavitve ali vstavite slike v že pripravljen posnetek – ne pozabite: ne gre za osebno blagovno znamko.

Zato bodite svoj pravi jaz. To je edina strategija, ki deluje na dolgi rok. Bodite iskreni tako glede svojih uspehov kot neuspehov – ne pozabite, da se nekdo, ki ne dela napak, zdi sumljiv.

Poskusite ustvariti podobo blagovne znamke, ki vam ustreza v resničnem življenju. Če ste po psihotipu pravi introvert, se ne bi smeli zdeti neverjetno odprti za komunikacijo samo zaradi tega, da vas občinstvo ljubi.

4. Naj vaše delo govori samo zase

Naučite se deliti svoje dosežke. Ustvarite platformo, kjer lahko jasno pokažete, kaj zmorete in kako dobro to počnete. Tako bodo vaše potencialne stranke, delodajalci ali partnerji lahko hitro razumeli, kako zelo potrebujete drug drugega. Naredite to povsod: na svoji spletni strani, na svojem profilu na borzi svobodnjakov in na družbenih omrežjih.

Portfelj ni potreben samo za fotografa ali umetnika ličenja. Če pišete ali prevajate besedila, zberite najboljša na enem mestu. Če nudite pravno podporo, opišite uspešne primere iz vaše prakse.

Organizirajte strukturo: delite dela / primere tematsko ali kronološko (po možnosti v obratnem vrstnem redu, torej začenši z najnovejšimi).

Ne pozabite: v svetu blagovnih znamk ste to, kar počnete.

5. Delajte na ustvarjanju osebnega sloga

Pomembna sta vizualna samopredstavitev in slog. Ugotovite, kako je za vas sprejemljivo videti v javnosti, ali dovolite nezaslišanost v podobi.

Pomislite, kako se predstavljate v digitalnem prostoru: kakšne pisave, barve in ilustracije uporabljate na spletnem mestu, koliko ustreza vašemu delu.

Izogibajte se vsemu, kar je »preveč«: preveč svetlo, kontrastno, preveč kislinskih barv ali preveč emojijev – vse to ustvarja občutek nereda.

Prizadevajte si za organskost. Oseba, ki se vsak dan resno pogaja v poslovni obleki, mora imeti vizitko poslovneža in ustrezen profil na družbenem omrežju.

6. Spremenite se in bodite edinstveni

Jasno definiran »jaz« na sliki vaše blagovne znamke sploh ne pomeni, da bi morali prenehati biti oseba z vitalnimi sinusoidi, značilnimi za vsakega od nas.

Tom Peters, ustvarjalec najbolje prodajane blagovne znamke Make Yourself a Brand!, piše, da je »zdaj čas za čudake« in kar je najhuje, za okostenitev. Pojdite na kosilo z istimi ljudmi, preberite iz istih virov in se lotite dela šele, ko veste, kaj morate storiti. Če se sploh ne spremenite, pomeni, da si prikrajšate možnost, da bi popolnoma konkurirali drugim lastnim blagovnim znamkam.

Zato poskusite. Biti edinstven pomeni biti živ, imeti različne hobije in interese ter si dati možnost dvomiti, spreminjati se in delati napake.

Nihče ne pravi, da je ustvarjanje osebne blagovne znamke enostavno. Ampak to je nedvomno zanimivo. Delo na ustvarjanju osebne blagovne znamke pomeni, da ste na poti nenehnega samorazvoja, kar pomeni, da se naučite gledati na različne vidike svojega življenja skozi povečevalno steklo, puščati potrebno in filtrirati nepotrebno. In kar je najpomembneje, s tem razširite nabor svojih kariernih priložnosti. Zato, če šele stopate po tej poti, naredite drzen korak, da postanete "tisti, ki …".