Stepan Pachikov, Evernote: "Naloga Evernotea je narediti človeka pametnejšega in boljšega"

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

Prvi prototipi Evernotea so se pojavili leta 2001, polna različica pa leta 2004. V 11 letih svojega obstoja je program postal sestavni del življenja skoraj vsake osebe, ki aktivno dela na internetu. "MakRadar" je stopil v stik z ustanoviteljem Evernote Stepanom Pachikovom in se z njim pogovarjal o nastanku Evernote, pa tudi o Stepanovem sodelovanju pri razvoju Apple Newton.

Sodelovali ste pri ustvarjanju dlančnika Apple Newton. Od kdaj ste se pridružili in kaj ste tam počeli?

Ni povsem pravilno reči, da sem sodeloval pri nastanku dlančnika. Bolj pravilno bi bilo reči, da sem sodeloval pri ustvarjanju ključne tehnologije tega dlančnika. Takrat me je navdušila ideja, da je pravopis zelo pomemben vidik otrokovega razvoja možganov. Ko otrok napiše črko "a", uporablja približno 200 mišic, povezanih z možgansko skorjo. In želeli smo narediti igro, ki bi otroke motivirala za črkovanje. Otrok bi mislil, da računalnik poskuša razumeti, kaj je otrok napisal, v resnici pa je bil trening za razvoj možganov. Zgodilo se je, da smo svojo tehnologijo predstavili na Comdexu leta 1990. Bili smo edino podjetje iz ZSSR. Za nami se je zvrstila vrsta novinarjev, CNN je z nami posnel dolg intervju. Hitro smo postali priljubljeni v Ameriki. In zgodilo se je, da je Apple prišel k nam.

Kakšen je bil Apple v tistih letih? Ali je bila na primer pri izdajanju novih izdelkov enaka visoka stopnja tajnosti, kot je zdaj?

Nič se ni spremenilo. Našo tehnologijo smo pokazali Larryju Teslerju (vodja projekta Apple Newton. - Ed.). Kot angleški slovar smo uporabili pesmi The Beatles. Demo je bil uspešen in Apple nam je ponudil pogodbo, vendar z enim pogojem. Njihov uslužbenec mora en mesec živeti v Moskvi in ostati v naši pisarni. Bali so se, da bomo v nekem trenutku nenadoma izginili. Apple je na koncu z nami podpisal večmilijonsko pogodbo, ne da bi nam povedal, kako bodo uporabili našo tehnologijo. Apple je do zadnjega trenutka skrival razvoj svojega dlančnika pred nami. Delali smo na specifikacijah, ne da bi videli naprave in skoraj nismo vedeli za nič.

Ko je Apple napovedal Apple Newton, smo bili zgroženi. Larryju Teslerju sem skušal razložiti, da če bi vedeli, za kaj delamo tehnologijo, bi vse naredili drugače. Vendar je bilo prepozno.

Zakaj je Apple Newton končal na smetišču zgodovine?

Apple je vedno imel nagnjenost k ustvarjanju hype okoli svojih izdelkov. Povzdignili so hype okoli Apple Newtona, vendar so pretiravali. Preveč so obljubljali. Na eni od konferenc sem sedela na odru z Esther Dyson (ameriška tvegana kapitalistka – ur.) in odgovarjala na vprašanja. Moja angleščina zdaj ni ravno dobra, takrat pa je bilo preprosto grozno. In neki moški v dvorani je ogorčeno kričal, klel, me nekaj očital. Komaj sem dojel, da preklinja, ker Newton ni razumel njegove pisave. Predlagal sem mu, da izklopi prepoznavanje in pusti ročno napisane zapiske – še vedno je zelo uporabno. Na kar je čisto iskreno rekel, da sam ne razume lastne pisave. Moški je bil prepričan, da bi moral računalnik bolje razumeti ročno napisano besedilo. To je bilo pričakovanje Apple Newtona. Poleg tega so tehnične zmogljivosti Newtona tisočkrat zaostajale za sodobnim iPhoneom.

Kako je nastala ideja za Evernote?

Ideja se mi je porodila spomladi 2000. Ena izmed najbolj priročnih lastnosti Apple Newtona je bila neskončen vir. Takšen digitalni rokopis, ki bi ga bilo mogoče navijati gor in dol z različnimi hitrostmi. Ta ideja vizualnega iskanja informacij mi je bila zelo všeč in z izginotjem Newtona sem jo želel poustvariti. In v prvi različici Evernotea za Windows leta 2004 sem to storil. Imenoval se je "vinder". Vse se je začelo z dejstvom, da sem spomladi 2000 poskušal zapeljati Ženja Veselova (razvijalec urejevalnika besedil "Leksikon" - Ed.), da bi zapustil Microsoft in se lotil tega projekta. Zhenya si ni upal. In projekt sem odložil za dve leti. Po selitvi v New York sem o ideji povedal Ediku Talnykinu, takratnemu tehničnemu direktorju mojega prvega podjetja ParaGraph. Napisal je prvi prototip Evernotea. In odločil sem se, da naredim družbo. Zbrali, kot zdaj pravijo, določeno količino "angelskega" denarja. Leta 2003 sem zaposlil Petra Kviteka (ustvarjalca kodne tabele DOS 866 in Windows 1251, ustanovitelja FIDO v Rusiji. - Ed.). Projekt je začel rasti na račun zaposlenih v ParaGraph, ki so sodelovali z Apple Newton. Leta 2004 so prešli na Evernote iz mojega drugega podjetja ParaScript, ki se ukvarja s prepoznavanjem naslovov in čekov. Vsa ameriška pošta uporablja našo tehnologijo za prepoznavanje besedila.

Leta 2004 smo izvedli prvo javno predstavitev Evernotea v La Jolli v Kaliforniji. Besedilo sem napisal na tablo, nato pa ga fotografiral na telefonu in poslal Evernoteu. Nato sem na tipkovnici vtipkal besedo in računalnik je našel beležko. Sprva smo delali samo z Windows. Delo je potekalo zelo počasi, nismo imeli dovolj denarja in nisem mogel zbrati zahtevanega zneska investicije. Leta 2007 sem spoznal Phila Libina (generalnega direktorja Evernotea od 2007 do 2015 – ur.) in ga povabil, da vodi podjetje. Phil je na hitro z lopato prebil celotno podjetje, našel denar, pripeljal močno ekipo arhitektov, tržnikov in hitro smo šli v hrib. Nekako se je vse uspešno poklopilo: zaposlil sem Phila, prepričenega igralca Yabloka, izšel je prvi iPhone in pojavil se je denar vlagateljev. V tistem trenutku smo spoznali, da si Evernote ne bi smel samo zapomniti in iskati informacij, ampak tudi pomagati pri odločitvah. To pomeni, da smo od ideje o razširitvi človeškega spomina prešli na idejo o razširitvi človeških možganov, sčasoma - do ustvarjanja umetne inteligence.

Ali se strinjate z neprekinjenim zapisovanjem informacij v Evernote, na primer z uporabo Google Glass?

Jaz sem proti temu pristopu iz enega preprostega razloga. Če želite nekaj najti, morate vedeti, da je tam. Na primer, veste, da imate nekje v hiši ključ 8 × 12. Prej ali slej ga boste našli. In če ne veste, da imate ta ključ, ne glede na to, kako iščete, ga ne boste našli. Zato morate podatke v Evernote izrecno vnesti vi.

Kako vi osebno sodelujete z Evernoteom?

Imam več kot 20.000 zapiskov. Čeprav sem proti zvezkom, sem jih vseeno moral ustvariti. Vsa gesla imam v enem zvezku, v drugem pa zdravstvene kartoteke. Vsega skupaj imam 10 zvezkov. Nekoč sem bil zagovornik etiket. Ustvaril sem jih veliko, vendar ga že dolgo ne uporabljam, saj lažje najdem informacije, če si zapomnim leto nastanka beležke in kaj piše. Veliko uporabljam strižnik. To je moj najljubši del Evernotea. Pogosto uporabljam fotoaparat svojega iPhone-a kot optični bralnik. Odprem kamero prek Evernotea in fotografiram etikete, oznake, imena izdelkov in skoraj vse. Že leta 2004 sem mislil, da bo telefon v roki človeka postal univerzalna pomnilniška naprava, in sem se zelo razburil, ko sem leta 2007 kupil iPhone. Imel je slabo kamero. Ni mogla delati v načinu optičnega bralnika. Osebno sem vložil veliko truda, da bi v glave zaposlenih v Applu vcedil potrebo po funkciji, kot je skener. Imel sem osebna srečanja z njimi in tako naprej. Upam, da je bilo moje delo eden od razlogov, da je Apple naredil pravo kamero v naslednji generaciji iPhona.

Kakšna je bila prva nota?

Hitro preverimo. Prva opomba, ki sem jo naredil v prototipu Evernote leta 2001, in to je zapis o mojih ravneh holesterola. Od leta 2002 redno snemam.

Ali lahko delite nekaj življenjskih trikov za delo z Evernoteom?

Zdi se mi, da bom zdaj povedal očitne stvari. Nisem len napisati ključnih besed za beležko. Na primer, ko sem se pripravljal na razgovor z vami, sem si o intervjuju ustvaril zapisek in zapisal ključne besede: »intervju«, vaš priimek, datum in uro. Vsaka moja opomba ima naslov, ki je običajno poudarjen na levem traku. Ključne informacije napišem v naslov, da jih vidim v viru.

Evernote ima že več kot 65 milijonov uporabnikov. Ali se freemium poslovni model opravičuje?

To je bila odločitev Phila Libina. Seveda je zelo težko poslovati in ga razvijati brez zaslužka. Veliko internetnih podjetij živi od oglaševanja. Na primer Google. To je dober model v vseh pogledih. Evernote ne more uporabiti modela oglasa, ker ne beremo vaših zapiskov. Že na začetku smo se odločili, da tega ne bomo počeli. Čeprav bi to lahko naredili nevsiljivo, ne da bi pri tem kršili vašo zasebnost, in vedeli, katere kamere kupujete, kam greste na dopust itd. Tega ne počnemo, ker menimo, da krši zasebnost. Drug način je prodati nekaj. Na primer aplikacija za iPhone. Phil je izbral model freemium in strinjal sem se z njim.

Kolikšen je odstotek uporabnikov, ki plačujejo?

Ne morem zagotovo reči, v povprečju med 6-8%. Pristojno zaslužimo. Lahko bi bilo več, če bi se kaj spremenilo. Kaj je po vašem mnenju glavna značilnost Evernotea, ki jo potrebujete v plačljivi različici, ne pa v brezplačni?

Mogoče OCR na slikah?

št. Naše trženje je krivo, da tega ne veste. Bistvo je, da v brezplačni različici zapiski niso shranjeni v telefonu. Ves čas potrebujete internet, da najdete beležko, ki jo potrebujete. Glavna prednost plačljive različice je, da so vsi zapiski lokalni in shranjeni na vašem telefonu. Žal je to napaka našega marketinga, na katero sem bil večkrat pozoren.

Kako vidite prihodnost Evernotea in IT industrije kot celote?

Sem podpornik Kurzweila (futurolog, avtor koncepta tehnološke singularnosti. - Ed.). Njegova knjiga Singularnost je blizu o civilizaciji človek-stroj je name naredila močan vtis. Verjamem, da ste vi, jaz in morda naši otroci zadnja generacija smrtnih ljudi. Naslednja generacija ljudi bo že nesmrtna in bo obstajala v obliki, ki jo je zdaj težko predvideti, bo pa hibrid biotehnologije in kibernetike.

Skrbi me, da bo v tem prihodnjem konglomeratu majhen človeški delež med ljudmi, ki smo, in bitji, ki bomo postali v 4-5 generacijah. Zato je edina pot za nas, da napredka ne ustavljamo, ampak ga vodimo. Zame je prihodnost Evernotea v nekem smislu poskus zagotoviti ospredje človeškega uma v boju med napredujočo računalniško inteligenco in biološko inteligenco. Verjetno veste za opozorilo Stephena Hawkinga, da ljudje podcenjujejo nevarnosti računalniške inteligence. Delati moramo na svojem telesu, svojih možganih, da se izboljšujemo z ogromno hitrostjo, da v tej bodoči simbiozi zavzamemo dostojno mesto in da se tam zlijeta tudi naša kultura in zgodovina. Ravno v pospešenem razvoju človeškega telesa in možganov vidim razvoj Evernote in računalniške tehnologije.

Zdaj za IT industrijo kot celoto. Če bi bil tvegani kapitalist, bi vlagal v biološke računalnike. Med mojimi številnimi projekti je eden, ki mi je zdaj še posebej ljub in ga nisem uresničil. To je poskus razumeti, kako deluje programski jezik biološkega organizma. Na primer, pajek plete mrežo. Jasno je, da nek program teče. Pajek se ni naučil izdelati mreže, v njej je programiran. Jasno je, da je program zelo zapleten. Upošteva vlažnost, temperaturo, geografsko lokacijo, sončne zahode in vzhode itd. Pisanje programa, ki naredi splet kot pajek, je naloga za zelo netrivialne programerje. Ta program je nekje posnet. Jasno zapisano v DNK. V nekem jeziku. Ta jezik bi moral biti jezik na visoki ravni. Ker bi bila evolucija nemogoča, če bi bil jezik preveč zbirni jezik. Jezik na visoki ravni vam omogoča, da hitro spremenite program, ga obnovite, izboljšate.

Jasno je, da je jezik objektno usmerjen. Toda kako deluje, kakšna je njegova logika in struktura - to morate razumeti, da se naučite uporabljati. Prihodnost računalniške industrije vidim prav tako – v poskusu, da bi močno izboljšali našo biološko naravo.