Kako zaslužiti na TikToku, tudi če niste vrhunski bloger

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

Prihodki so še vedno majhni, a se lahko vse spremeni kadarkoli.

Kaj je TikTok

TikTok je hitro rastoče družbeno omrežje, kjer uporabniki objavljajo kratke videoposnetke. Praviloma govorimo o navpično usmerjenih posnetkih, komičnih skečih, plesih, ki trajajo 15 sekund. Objave, v katerih se pravzaprav ne zgodi nič pomembnega, pridobivajo milijone ogledov. Za razliko od Instagrama vam tukaj ni treba biti glamurozni, imeti šest trebušnih mišic in prenašati starodavno modrost v množice ter jo pospremiti s slikami gole zadnjice, da postanete priljubljeni.

Občinstvo aplikacije hitro raste. V drugem četrtletju 2019 je po številu prenosov prehitel Instagram in YouTube. V Rusiji 8 milijonov ljudi vsak mesec obišče TikTok na Telegram kanalu "O digital".

Glavno občinstvo TikToka so najstniki. Po mnenju TechCrunch se bo priljubljenost aplikacije med mladimi le še povečala. Zdaj pa tja prihajajo tudi ljudje drugih starosti. Na primer, ruski upokojenec je med priljubljenimi blogerji.

Toda, kot vsako družbeno omrežje, TikTok ni le sredstvo za zabavo, ampak tudi potencialna platforma za zaslužek.

Kako lahko Tiktoker zasluži

Na reklamah blagovnih znamk

Spomnite se, kako je bilo z Instagramom: takoj, ko račun pridobi več tisoč naročnikov, se v informacijah o vas pojavi napis »O sodelovanju v Directu«. Dejansko se oglaševalske komunikacije v tem družbenem omrežju pojavljajo na različnih ravneh. Vrhunski blogerji prodajajo objave za več milijonov, nepriljubljenih – dobesedno delajo za hrano ali darila v zameno za pregled. Posledično je Instagram postal ogromna oglaševalska platforma, v kateri kakovost promoviranega izdelka ostaja na vesti lastnika računa in proizvajalcev.

Na TikToku bloger ne bo mogel neposredno prejemati oglasov. Natančneje, to lahko stori, a moderatorji pogosto zmanjšajo doseg takšnih videov ali jih preprosto izbrišejo. Da se to ne bi zgodilo, je treba komercialne videoposnetke uskladiti s TikTokom. To ni lahko, zato blogerji raje komunicirajo s predstavniki družbenega omrežja prek pooblaščenih oglaševalskih agencij. TikTok sam to pozdravlja.

ByteDance, podjetje, ki je lastnik platforme, je blagovnim znamkam že dolgo dalo nekaj svobode. Možno je bilo samostojno izbirati blogerje, se pogajati o integracijah, lansirati blagovne znamke hashtagov in izzive.

Toda takoj, ko je občinstvo preraslo v ogromen plačni segment, je podjetje postavilo precej stroge zahteve za oglaševalce in agencije. Obstajajo formati, kot so pop-up pasice na vhodu v aplikacijo, oglasi pri ogledu vsebine in hashtag challenge – trendi, v katerih blogerji snemajo svoje videoposnetke.

Neusmiljeni PR Telegram kanal je uspel najti pravila za ruske blogerje pri delu z domačim oglaševanjem. Med drugim vsebuje naslednje zahteve:

• Native oglase je treba opozoriti sedem dni vnaprej.
• Nepooblaščene promocije ne smejo biti objavljene. Tisti, ki niso dobičkonosni, so dovoljeni.
• Zaželeno je sodelovanje z agencijo.

Kar zadeva promocijska orodja, je tukaj vse precej standardno.

Sergej Grim, komercialni direktor Lava Media.

Bloger, ki dela na platformi TikTok in ima velik doseg, lahko računa na monetizacijo svoje vsebine z orodji, ki so precej standardna za trženje vpliva:

• Product placement (skrito oglaševanje integrirano v video) v vsebini avtorjev.
• Virusni videoposnetki z avtorji, ki jih sponzorira blagovna znamka.
• Podpora izzivom, ki jih sprožijo blagovne znamke.
• Podpora za hashtage, ki so jih lansirale blagovne znamke.

Prav ta področja zdaj kupujemo za naše stranke. Delo poteka predvsem z že priljubljenimi avtorji: pri njih obstaja velika verjetnost, da se zgradi napoved za pokritost, izračuna CPV (znesek plačila za obiskovalca).

O zaslužku, primerljivem z Instagramom, pa še ni mogoče govoriti. Blogerjev dohodek od oglaševanja na TikToku je običajno omejen na nekaj tisoč rubljev, zanimanje podjetij zanje pa ostaja zmerno.

Sergej Grim

Ovira, ki preprečuje, da bi več blagovnih znamk doseglo avtorje TikToka, je pomanjkanje demografske statistike, ki izniči ciljno usmerjene kampanje prek blogerjev spletnega mesta. Oglasi, ki jih sponzorira TikTok, so zdaj že pripravljene oglaševalske akcije.

Ivan Krapivin

Začel sem blog in štiri mesece preizkušal različne vrste vsebin: od lepotnih potovanj do video posnetkov iger, ki sem jih ustvaril na lastno sramoto in tveganje, še posebej za TikTok. Zdaj ima moj račun 55 tisoč naročnikov in 2,6 milijona všečkov. Obstaja ducat videoposnetkov z več kot milijonom ogledov in en vodilni s 13 milijoni ogledov. Kolikokrat so me oglaševalci kontaktirali v tem času? Približno nič.

TikTok ni Instagram, kjer se uspešnost objavljanja meri z ogledi, všečki in komentarji. Te meritve same po sebi ne pomenijo nič na TikToku. Portret občinstva in vzorci obnašanja se razlikujejo od drugih omrežij. Uporabnik po ogledu videoposnetka za milijon ne bo hitel v trgovine. Prepoznavnost blagovne znamke ne raste sorazmerno z všečki. Do zdaj je na TikToku en všeček enak enemu všeček.

Toda tu je dobra novica: integracije TikToka so veliko cenejše od drugih omrežij. Več desetkrat ceneje kot Instagram. Hkrati pa blogerji sami niso nič manj prepoznavni, nič manj ustvarjalni in zagotovo veliko bolj drzni kot vplivneži (popularni avtorji, ki so sposobni krojiti mnenje občinstva) z Instagrama. Niso razvajeni z denarjem, ne obračajo nosu pred oglaševalci, pripravljeni so ponovno posneti in ponovno naložiti svoje kreative.

Na oglasih drugih blogerjev

Sodelovanje z blagovnimi znamkami ni enostavno, lahko pa oglašujete svojim vrstnikom. Zmožnosti TikToka vam omogočajo snemanje duetov - sodelovanje z drugimi blogerji, odzive na videoposnetke drugih ljudi, objavljanje povezav na druge TikTokerje.

Kljub temu, da všečkov in ogledov na tem družbenem omrežju še ni tako enostavno monetizirati, ljudje še vedno stremijo k priljubljenosti in so za to pripravljeni plačati. Poleg tega Tiktokers, kot smo že omenili, niso razvajeni z visokimi pristojbinami.

Preusmerjanje prometa na druga spletna mesta

Z videoposnetki TikTok je mogoče občinstvo preusmeriti na Instagram ali na YouTube kanal, kjer bodo ogledi že monetizirani na preprost in neposreden način. Ta metoda je primerna za priljubljene blogerje na drugih platformah kot način za privabljanje novih (običajno mlajših) naročnikov. Je pa primeren tudi za vplivneže začetnike.

Ivan Krapivin

TikTok je znan po širokem dosegu videoposnetkov, tudi če niste vrhunski bloger. To je glavna atrakcija platforme. Življenje vplivneža lahko začnete s čistim listom in vsaj na tej platformi prehitite profesionalne SMS-e in info-cigane.

Zakaj bi morali odpreti račun TikTok zdaj

Družbeno omrežje se še naprej hitro razvija. Doseg in naročnike je trenutno enostavno pridobiti, vendar se to lahko spremeni.

To se je že zgodilo z Instagramom: v starih časih ste lahko pridobili na tisoče naročnikov z občasnim objavljanjem fotografij hrane, mačk in nog na ozadju morja. Zdaj imajo prekaljeni blogerji cele ekipe za produkcijo vsebine. Obstajajo dragi tečaji za promocijo na Instagramu.

Prag za vstop v TikTok je še vedno nizek. Uporabniku so prikazani videoposnetki neznancev, ki niso iz števila naročnin. Za blogerja je dovolj, da uporablja interna orodja družbenih medijev za ustvarjanje ustreznih vsebin. In sposobnost zadeti pravi hashtag ob pravem času je pomembnejša od dobro premišljene vsebinske strategije. To morda ni vedno tako.

Torej, če razmišljate o zaslužku na TikToku, promovirajte svoj račun zdaj.