Beseda dneva: simulakrum

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

V tem razdelku Lifehacker ugotovi pomen ne najpreprostejših besed in pove, od kod prihajajo.

Zgodovina

Prve omembe vsebujejo latinski prevodi filozofskih razprav Platona, ki je besedo "simulakrum" uporabil v pomenu "kopija kopije". Tako je bil za filozofa simulakrum risba v pesku, slika in pripoved resnične zgodbe – vsega, kar kopira podobo, ki pa je sama po sebi podoba nečesa večjega, globalnega, božanskega. Beseda je bila uporabljena kot filozofski izraz, ki je bil skozi tisočletja na različne načine preveden v različne jezike in je večkrat spreminjal pomenske odtenke.

Beseda je v sodobni jezik prišla v prvi polovici 20. stoletja z vložitvijo francoskega filozofa Georgesa Batailla, ki jo je uporabljal tudi kot izraz. Bataille je verjel, da so besede, ki smo jih včasih imenovali različni pojavi, simulakri, saj nimajo nobene zveze z realnostjo, ki jo poskušajo označiti.

Po Bataillu so koncept "simulakruma" razvili drugi filozofi (zlasti Pierre Klossowski), vendar njihove razprave in teorije še vedno niso presegle okvira filozofije. Pa tudi sama beseda, ki je zvenela le v umirjenih pogovorih intelektualcev.

Razširjena v smislu, v katerem jo razumemo danes, je beseda dobila po zaslugi kulturologa, sociologa in filozofa Jeana Baudrillarda, prav tako Francoza.

Prav Baudrillard, ki ga imenujejo tudi intelektualni guru postmodernizma, je vzel besedo iz znanstvenih del in razgrel filozofske spore.

S simulakrom je začel razumeti kopijo, ki ni imela izvirnika, in ta koncept prenesel na področje sociologije in množičnih medijev.

V svoji razpravi iz leta 1981 "" Baudrillard navaja, da "živimo v svetu simulakrov." Delo nima več produktivne funkcije, ampak je norma življenja (vsak bi moral imeti poklic). Novice, ki jih mediji neštetokrat ponatisnejo, na koncu nimajo nobene zveze z resničnimi dejstvi in jih popolnoma uničijo. V tem kontekstu lahko tako delo kot novice imenujemo simulakri.

Postopoma se je beseda začela aktivno uporabljati na področjih oglaševanja in trženja, ki se ukvarjata s kopiranjem in posredovanjem različnih idej, slik in predmetov.

Danes je simulakrum lahko slika panoja, ustvarjena iz nič v grafičnem urejevalniku, video art ali blagovna znamka, ustvarjena po analogiji z znano blagovno znamko (na primer čokolada Alinka in športna oblačila Adibas).

Koncept besede (ali bolje rečeno, podobe, ki jo imenuje) se uporablja tudi v ruski sodobni literaturi. Victor Pelevin v svojem romanu "" daje priljubljeno definicijo:

Simulakrum je nekakšna lažna esenca, senca neobstoječega predmeta ali dogodka, ki v predvajanju pridobi kvaliteto realnosti. […] Z eno besedo, simulakrum je manipulacija pred očmi gledalca, zaradi katere v realno pokrajino vključi nekakšen oblak, jezero ali stolp, ki so pravzaprav izrezani iz papirja in premeteno pripeljani na njegovo oko..

"Batman Apollo" Victor Pelevin

Primeri uporabe

• "Pravzaprav je bilo moje delo zvit simulakrum - ni obstajal." Victor Pelevin, "Ljubezen do treh Zuckerbrinov".
• »In naj gledalec ve – in na drugi ravni to vedno ve – da ni neposredno prisoten na tem prizoru, ki ga je prej zanj posnela kamera in ga v nekem smislu prisili, da zasede to mesto; ve, da je ta slika ravna, te barve niso resnične, ampak dvodimenzionalni simulakrum, ki se s pomočjo kemikalij nanese na film in projicira na platno." Jacques Aumont, Alain Bargala, Michel Marie, Marc Vernet, Filmska estetika.