8 nasvetov za tiste, ki želijo začeti svoj podcast

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

Poiščite karizmatične junake, dobro premislite o scenariju in poskrbite za promocijo.

Nastop Yane Semeshkine na festivalu G8 bo 29. avgusta v vesoljski dvorani Flacon. Še vedno boste imeli čas za ogled programa in nakup vstopnice.

Podcasti so nova vrsta pripovedovanja zgodb na ruskem trgu. To je običajen zvočni blog, ki vam omogoča, da se zaljubite v stranko in predvajate svoje vrednote. Podcasti niso le zabavni, ampak tudi privlačni, zato služijo kot odlično orodje za domači PR in promocijo.

Podcasti so zimzeleni izdelek, ki sčasoma ostane aktualen. Hkrati pa ga je mogoče preoblikovati v različne vrste vsebin: od člankov na družbenih omrežjih do knjig.

Samo v letih 2018–2019 se je v Rusiji pojavilo več novih podcastov kot v zadnjih nekaj letih. Zdaj je torej čas, da zaženete svoj podcast: občinstvo nenehno raste, hkrati pa so še vedno proste niše in priložnost za hiter vstop v ocene.

1. Izberite pravi žanr

Podcasti so na splošno razdeljeni v štiri zvrsti: intervju, pogovorna oddaja, predavanje, zgodba.

Intervju

• Primeri: Bo opravljeno, Websarafan, Ni lahko, Bralec, To je neuspeh, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Povprečen čas: 40 do 120 minut.

Najbolj priljubljen žanr. Poudarek takšnega podcasta je govornik. On je tisti, ki določa temo in slog pogovora. Naloga anketarja je razkriti motivacijo gosta, pokazati občinstvu, kakšna oseba sedi za mikrofonom, kaj mu je pomembno, kakšne poglede in vrednote nosi.

Če se intervju nanaša na določeno temo in ne na posameznika, lahko gostujoči strokovnjak posname celotno epizodo, približa podcast novemu občinstvu in zagotovi edinstveno vsebino, tudi če voditelj ni dobro usposobljen.

Glavna prednost formata je dinamika pogovora in živa drama. Ko sta za mikrofonom dve osebi, je veliko lažje graditi konflikte in spletke, lahko nadzorujete bralčevo pozornost, nastavljate tempo pogovora s pogostostjo vprašanj.

Intervju je žanr, ki najbolje ustvari učinek prisotnosti in intimnega pogovora.

Pogovorna oddaja

• Primeri: Coven Dur, knjižni bazar, police.
• Povprečni čas: od 20 do 90 minut.

Naslednja vrsta podcasta je pogovorna oddaja. Skupina moderatorjev razpravlja o določeni temi in praviloma duhovito in smešno.

Naloge takega podcasta so lahko različne: zavzemati ali zabavati. Pogovorne oddaje so odlične, če jih snema množica prijateljev, potem se kar zlahka spremenijo v prijazen stand-up. Na primer, podcast štirih mladih odraslih piscev »Coven Dur« je klasičen skoraj literarni stand-up, medtem ko je »Knjižni bazar« Galine Yuzefovich in Anastazije Zavozove ali podcast »Police« že pogovorna oddaja.

Predavanje

• Primeri: Lifehackerjev podcast, predavanja "Arzamasa".
• Povprečni čas: od 20 do 60 minut.

To je enako priljubljen žanr. Podcaste poslušajo ljudje, ki so previdni in zavračajo neuporabne vsebine. Poljudnoznanstvena predavanja se najbolj ujemajo s konceptom zavestne potrošnje.

Zgodovina

• Primeri: "Polyarinov pravi", "Vroča ultramodernost", "Brewed a Business", "Human Life", "Pilots".
• Povprečni čas: od 20 do 60 minut.

In končno, zgodbe. Ta žanr vključuje eno ali več vodilnih in zapletenih večdimenzionalnih montaž. Podcast je zgrajen kot zvočni film z zvočnimi učinki. Cilj je povedati zgodbo tako, da se lahko poslušalec popolnoma potopi vanjo.

2. Dobro se pripravite

Če se pripravljate na intervju, preberite, kaj o bodočem sogovorniku pišejo v drugih virih. Izmislite ali izvlecite zanimivo in koristno temo iz govorca samega. Napišite vzorčni scenarij z orisom vprašanj, ki bodo vodili gosta od točke A do točke B.

Oglejte si ali poslušajte intervju s svojim likom, da ugotovite njegovo hitrost govora, povprečno dolžino odgovora na vprašanje in kako se obnaša pred kamero in mikrofonom. Potem boste razumeli, koliko vprašanj lahko postavite kot del podcasta. Med intervjujem »zamahajte« govorca, za to pa najprej »zamahajte« sebe: na primer Tony Robbins pred govorom skoči na trampolin. Ustvariti morate podcast v stanju ekstaze in pustiti negativni odnos za sabo.

Ne pozabite postavljati vprašanj z vidika vaše ciljne publike, prosite jih, naj pojasnijo izraze, tudi če jih sami poznate.

Za pogovorno oddajo je dovolj, da vnaprej pripravite teze, o katerih boste razpravljali, in razdelite vloge med udeleženci. Glavna stvar je razviti konflikt. V nobenem primeru se ne strinjajte s sogovorniki, poiščite sporne točke - to bo pomagalo ohraniti spletko in pozornost poslušalcev do konca epizode. Na primer, Galina Yuzefovich in Anastasia Zavozova vnaprej razdelita stališča med seboj: akademska filologija vs. knjige "za fante". Čeprav imata v življenju podobne poglede na literaturo, v podcastu »Knjižni bazar« namerno izbirata teme za razpravo in se med seboj ne strinjata. Avtorji podcasta Coven Door pravijo, da pri pripravi epizod nikoli ne razpravljajo o šalah ali vajah, saj drugače energija in spontanost izgineta – in prav po njihovi zaslugi je ta podcast všeč poslušalcem.

Če pišete zgodbo, predavanje ali zvočni dnevnik, potrebujete scenarij. To je najtežja faza dela, scenarij pa določa kakovost podcasta za 80%. Vaša naloga je, da zgodbo naredite oprijemljivo. Pritegnite vse čute poslušalca: sluh, vid, dotik, vonj. Končajte epizodo s pretresom. Umetniška tehnika, pri kateri se pripoved konča v napetem trenutku zapleta, konec pa ostane odprt. - pribl. ur., spremenite svojo zgodbo v serijo.

3. Poskrbite za opremo

Če želite ustvariti podcast, boste potrebovali:

• Skype - za snemanje intervjujev na daljavo;
• programska oprema za snemanje klicev, kot so Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofon;
• programsko opremo za urejanje, lahko vzamete Audacity, Garage Band.

Izbira mikrofona je odvisna od vašega proračuna. Najlažja in najcenejša možnost je lavalier mikrofon Boya BY M-1 (približno 1400 rubljev). Posebej je priročen za potovanja in na poti, ne zavzame veliko prostora in daje dobro kakovost zvoka. Alternativa z boljšimi možnostmi snemanja je lavalier Rode SmartLav + iPhone. Če boste pisali intervju, kupite več mikrofonov hkrati ali dvojni model Boya BY-M1DM.

Profesionalni mikrofoni zagotavljajo bolj prostoren in čist zvok, odstranijo hrup v ozadju. Cene takšnih mikrofonov se gibljejo od 4 do 30 tisoč rubljev. Dober mikrofon je mogoče kupiti v razponu od 6-7 tisoč.

Najbolj priročna možnost so naprave, ki se povezujejo z računalnikom prek vrat USB: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Druga vrsta mikrofonov so tisti, ki se povezujejo prek namenskega kabla XLR. Zagotavljajo bolj kakovosten prostorski zvok in se uporabljajo v profesionalnih snemalnih studiih. Če želite te mikrofone povezati z računalnikom, potrebujete zvočno kartico (na primer Behringer Audio Interfaces). Lahko pa kupite snemalno napravo (kot je Zoom H4n) in nanjo priključite mikrofone. Priljubljeni tovrstni pripomočki za podcaster so Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Nujno je treba posneti podcast z več udeleženci na različne mikrofone v več skladbah. Praviloma vsi sogovorniki govorijo z različno glasnostjo, včasih izgovarjajo parazitske besede, ki jih bo treba odstraniti. To je zelo težko narediti v okviru ene skladbe, poleg tega je treba raven glasnosti prilagoditi tako, da sovpada za vse zvočnike. Potem bo poslušanje podcasta veliko bolj prijetno.

4. Pravilno namestite

Brezplačna in enostavna za uporabo programska oprema za urejanje podcastov - Audacity, je mogoče namestiti v iOS in Windows. Če ste navdušen uporabnik MacBooka, uporabite vgrajeno aplikacijo GarageBand za vse izdelke Apple.

Urejanje podcasta je sestavljeno iz treh korakov:

• Odstranitev tujega hrupa.
• Čiščenje zvoka od nepotrebnih besed in spodrsljajev.
• Dodajanje uvoda in zaključka. Vsaka epizoda potrebuje svojo podlago, ki vključuje izrezek ključnih epizod epizode, kratek teaser za temo, dosje gosta, če pišete intervju. Na koncu povzemite: navedite glavne misli epizode in povejte tudi jasen poziv k dejanju: kako pustiti oceno o podcastu, kako ga oceniti, kako ga deliti na družbenih omrežjih.

Podcast je objavljen, običajno v formatu MP3. Zvok - mono, kakovost - od 64 do 128 kbps.

Če se ne želite poglobiti v produkcijske probleme – snemanje, obdelavo zvoka in montažo – lahko ta del dela prenesete na strokovnjake. Vse kar morate storiti je, da razmislite o vsebini.

5. Pakirajte pametno

Najpomembnejša stvar pri embalaži podcasta je naslov. Izmislite 10 možnosti, opravite A/B testiranje in izberite najboljšo. Na voljo imate le nekaj sekund, da pritegnete pozornost bralca in nekaj več, da jo obdržite.

V opisu besedila označite ključna sporočila in razložite, kakšne koristi bo poslušalec imel. Če snemate intervjuje, vključite zgodbo svojega lika.

Dodajte povezave do uporabnih virov: na primer prosite govornika za gradivo, ki bi lahko bilo koristno in zanimivo za občinstvo. Pripravite vodilni magnet za vse, ki dajejo povratne informacije o vašem podcastu.

6. Izberite priročno gostovanje

Obstaja več storitev gostovanja za objavo podcastov:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubry;
• Libsyn.

Na vseh navedenih spletnih mestih za gostovanje je mesečna pristojbina za umestitev vsebine približno 15 $. To bo vaš podcast pripeljal na številne priljubljene platforme.

Če želite priti do drugih, na primer Yandex. Music, VKontakte in Bookmate, morate samostojno oddati vlogo za registracijo podcasta na teh spletnih mestih in povezati vir RSS - vse nove epizode se bodo tam samodejno pojavile. Prav tako se obvezno registrirajte pri iTunes.

7. Razmislite o napredovanju

Trg podcastov ima ogromen potencial. Glavna naloga začetnika je pripeljati zvočni blog na vrh iTunes. S tem se bo število avdicij povečalo za desetkrat. Če želite priti na vrh, morate zbrati ocene in ocene poslušalcev ter ponoviti svoje delo s kontekstualnim oglaševanjem, e-poštnimi glasili in družbenimi omrežji.

Na promocijo podcastov vpliva tudi medijska prepoznavnost gostov. Strokovnjaki, vplivneži, blogerji lahko podcast zelo hitro pripeljejo na vrh, najpomembneje je, da izberemo prvih deset strateško pomembnih gostov, ki bodo pripomogli k dvigu pozicije.

Natančni algoritmi za vstop na vrh iTunes niso nikjer navedeni, vendar obstajajo jasna merila, ki se v njem upoštevajo:

• rednost novih epizod;
• visokokakovostne uporabne vsebine, ki so pomembne za ciljno publiko;
• ocene in ocene poslušalcev;
• število naročnikov;
• skupno število iger;
• število poslušanih epizod do konca.

Podcast ima samo osem tednov na lestvici podcastov ITunes: kako deluje? za skok na lestvici iTunes. To bo kasneje težje. Zato naredite podroben načrt promocije za naslednja dva meseca.

1. Pred časom posnemite svoj bazen podcastov z vsebino, pripravljeno za naslednjih osem tednov, da bodo vaše epizode objavljene pravočasno.
2. Za vsako epizodo pripravite napovednik – triminutni posnetek najzanimivejših trenutkov prihajajoče epizode. V predogledu navedite točen datum izdaje (3-4 dni po objavi predogleda). To bo pripomoglo k povečanju števila epizod, ki so bile poslušane do konca, in števila novih naročnikov, ki ne bodo želeli zamuditi nove epizode.
3. Poskrbite za skupino za podporo - 15–20 ljudi iz vašega okolja, ki bodo takoj po izdaji podcasta napisali pozitivne ocene in kanalu podelili pet zvezdic.
4. Dodajte jasen poziv k dejanju. V sami številki, v opisu, v družbenih omrežjih, v e-poštnem glasilu morate objaviti jasna navodila, kako pustiti oceno v iTunes.
5. Pretvorite povratne informacije poslušalcev v ocene iTunes. Komunicirajte s svojim občinstvom čim bolj aktivno, odgovorite na vsa vprašanja. Vaša naloga je, da iz poslušalcev naredite evangeliste in ambasadorje projekta.
6. Navedite medije, ki jih vaše občinstvo bere. Pišite tem publikacijam s ponudbo za pripravo gradiva o podcastih. Mediji vplivajo na povečanje vašega strokovnega znanja in prepoznavnosti, najpomembneje pa je, da bodo pritegnili novo zvesto občinstvo.

8. Ne delajte pogostih napak

Tu so razlogi, zakaj se podcasti ne izvajajo:

• Težava pri pozicioniranju. Ko je koncept podcasta mogoče razložiti v enem stavku, je nepozaben in izstopa iz množice.
• Dolgočasen voditelj. Podcast je posebna zvrst, vključuje tesen stik s poslušalcem. Kul podcasti, ki jih imamo radi, privabljajo gostitelje s svojo karizmo. Danes se podjetja namesto na tradicionalne metode oglaševanja osredotočajo na čustveno pripovedovanje zgodb. V dobri zgodbi ni treba, da so blagovne znamke protagonisti; svoje glasove posredujejo resničnim ljudem: slavnim osebam, javnim intelektualcem ali mikro-vplivnikom. Z osredotočanjem na prave ljudi vdahnejo življenje in pomen filozofiji, vrednotam in prepričanju blagovne znamke.
• Neredne epizode. Ljudje, ki so naročeni na podcast, se veselijo rednih posodobitev vsebine. Če greš izpred oči občinstva, si pozabljen. Ljudje se navežejo na urnik, in če začne čas izida novih epizod "plavati", to pri poslušalcih povzroči negativnost.
• Zmota "odlična vsebina se prodaja sama." Številni podcasterji verjamejo, da kakovostne vsebine ni treba promovirati; sama pritegne pravo občinstvo. To ni res. Vse aplikacije, prek katerih poslušalci dostopajo do podcastov, imajo šibek in neprijeten mehanizem priporočil (izjema je YouTube). Uporabna in privlačna vsebina ne zagotavlja priljubljenosti. To je pomembno upoštevati in uporabiti marketinška orodja.
• Mnenje, da bodo hvaležni poslušalci sami cenili podcast. Ljudje so inertni in ne marajo nepotrebnih dejanj. Hkrati so uporabniki veliko bolj pripravljeni dati negativne ocene kot pozitivne. Zato mnogi podcasterji svetujejo, kot je navedeno zgoraj, da pripravijo svojo skupino za podporo, ki bo pod epizodami zagotovo pustila pozitivne ocene in visoke ocene. To je zelo pomembno pri zagonu podcasta.