Zgodovina nastanka funkcije, zaradi katere je ta storitev tako ljubljena, pa tudi soočenje med Spotifyjem in Apple Music.
Kako Spotify najde popolne sezname predvajanja in "Soundtrack of Your Life"
Spotify je storitev pretakanja glasbe, ki je osvojila srca milijonov ljudi po vsem svetu, julija 2020 pa se je pojavila v Rusiji. Težka pot podjetja do uspeha je poudarjena v članku Proti velikanom: Kako je Spotify potisnil Apple in spremenil glasbeno industrijo, ki ga je septembra objavila založba Alpina Publisher. Lifehacker objavlja odrezek iz 16. poglavja.
Spomladi 2015 razvpita "zima" ni več le blizu, ampak trka na vrata. Tekmovalci napredujejo na vseh frontah. Amazon in Google ustvarjata storitve pretakanja. Tidalova uporabniška baza je še vedno daleč od več kot milijon, vendar so močne vezi podjetja s slavnimi umetniki razlog za nenehno skrb. Največjo grožnjo predstavljata Tim Cook in Jimmy Iovine: kmalu bo na voljo posodobljen iTunes. Apple Music Store ima že okoli 800 milijonov strank, večina pa jim je zaupala podatke o svoji kreditni kartici. Za primerjavo, Spotify ima približno 20 milijonov naročnikov.
Vendar pa so Applove vezi z založnimi korporacijami vse bolj preverjene. Štiri leta po dramatičnem obdobju, ki je vodilo do lansiranja Spotifyja v ZDA, je ameriški tehnološki velikan osumljen, da nasprotuje vstopu podjetij, ki ponujajo brezplačno pretakanje glasbe. Aprila 2015 se v EU razpravlja o zavezništvu med Appleom in glasbenimi družbami za preprečevanje širjenja brezplačnega pretakanja. Te informacije prihajajo nekaj tednov pred ponovnim zagonom Beats Music. Po poročanju IT-strani The Verge začne Appleove dejavnosti spremljati tudi Zvezna trgovinska komisija ameriškega ministrstva za pravosodje.
Toda Daniel Eck želi tehnološko premagati konkurenco. Razmišlja o iskanju glasbe, ki je primerna ne le za vsak trenutek, ampak tudi za vsako čustveno stanje. Spotifyjevi nasveti, katero glasbo poslušati, bodo temeljili na razpoloženju uporabnika.
»Opazili bomo, da se v službo vozite hitreje kot običajno. In potem bomo za vas postavili ustrezen tir, «je Daniel Ek spomladi 2015 povedal vlagateljem, ki so prišli v pisarno na Birger-Jarlsgatan.
Toda za to mora Spotify vedeti, kje je stranka in kako se premika – ali stoji, hodi ali teče. Svet je že obseden z velikimi podatki, velikimi podatki in do leta 2015 Spotify zbira bistveno več uporabniških podatkov kot prej. To je sporen pristop, a Daniel Eck se dobro zaveda, kako pomembno je vedeti veliko o lastnih strankah. Zbiranje podatkov postaja del obsežne inovacije – objavljeno bo nekaj tednov pred lansiranjem Applovega novega pretakanja glasbe. Avtorja nove ideje sta Daniel Ek in Gustav Söderström. Javnosti bo predstavljen popolnoma nov način uporabe Spotifyja, vodilni pa se zavedajo, da so vložki visoki.
"To je neke vrste 'umri, vendar naredi'," pravi Gustav Söderström svojim kolegom na predvečer velikega začetka.
ne poznaš me
Preobrazba, zaradi katere bo Spotify edinstvena storitev, se imenuje Moments. Glavna ideja je, da mora aplikacija spremljati uporabnika skozi življenje in ponuja ustrezno glasbo za zabavo, vadbo ali večerjo s prijatelji. Seznami predvajanja Deep Sleep in razširjen nabor podcastov vam omogočajo, da ostanete blizu svojih poslušalcev skoraj 24 ur na dan. Uporabnik posluša pravo glasbo ob pravem času in na pravem mestu. Kdor koli na počitnicah v Los Angelesu, bo verjetno navdušen, ko bo slišal Going Back to Cali v izvedbi The Notorious B. I. G.
Da bi ta funkcija delovala, Spotify uporabnike vpraša za njihove GPS koordinate.
Nato bo posodobljen Spotify lahko prebiral glasbene okuse uporabnika – kjer koli je, kadar koli v dnevu. Glasba se bo začela predvajati takoj, ko uporabnik odpre aplikacijo.
Gustav Söderström (velik oboževalec telovadnice) in njegova ekipa ustvarjata program Spotify Running. Pisarna v Stockholmu ima sobo za laboratorijske raziskave. V centru eden od zaposlenih vadi na tekalni stezi s slušalkami. Kolegi stojijo v bližini in merijo, kako hitro programska oprema prilagodi glasbeni ritem tempu, v katerem "subjekt" premika noge na gumi. Izdelek se razvija v sodelovanju z Nikeom in omogoča dostop do senzorjev na naročnikovem telefonu ali tablici.
Moments je tako Spotifyjev odgovor na Beats Music kot tudi način, da se zaščitite pred morebitnimi manevri Apple in Beats. Razvijalci poskušajo tudi integrirati nov video material v aplikacijo Spotify. Shiva Rajaraman, ki je bil pred nekaj meseci prisiljen zapreti televizijski projekt, je licenciral TV vsebine iz ZDA in Švedske. Postal bo del posodobljene različice.
S temi ambicioznimi cilji v mislih Spotify išče dodatna sredstva. Cilj je podvojiti vrednost podjetja - na približno 8 milijard dolarjev.
Plesni stroj
Medtem ko vodje Spotifyja pripravljajo uvedbo Moments, imajo zelo profesionalni programerji v newyorški pisarni na 18. ulici malo dela. Včasih so delali na algoritmih za priporočila za poslušalce Spotify. Vzemimo na primer zavihek Odkrij, ki omogoča iskanje novih skladb in albumov. Toda od druge polovice leta 2014 so se odgovornosti Newyorčanov nenadoma skrčile. Večino izdelkov zdaj v Bostonu razvijajo zaposleni v podjetju Echo Nest, nedavni pridobitvi Spotifyja. Razvijalci so specializirani za strojno učenje. Večina jih je doktorirala, nekateri pa so bili v znanosti. Nekateri od njih se bodo kasneje preselili v Amazon in DeepMind, Googlov oddelek za umetno inteligenco.
Proti koncu leta 2014 dva tiha ameriška programerja, Edward Newett in Chris Johnson, začenjata razvijati staro idejo. Pred tem so se s kolegi pogovarjali, ali bi bilo mogoče običajna priporočila za seznam predvajanja združiti v "pakete". Zdaj preizkušajo, katera metoda je sposobna ustvariti popoln seznam predvajanja, natančno prilagojen okusu uporabnika. Programerji imajo več takih metod. Ena temelji na iskanju uporabnikov s podobno zgodovino zahtev, torej govorimo o analizi ogromnih količin podatkov. Podobno metodo uporablja Netflix za televizijske oddaje in filme ter Amazon - na splošno za katero koli blago. Druga metoda je analiza zvočnih datotek, da bi našli glasbo s podobnim tempom, strukturo in ritmom.
Vendar pa tretja metoda kaže najboljše rezultate. Motor prejema podatke iz približno 1,5 milijarde seznamov predvajanja, ki so jih ustvarili uporabniki Spotify. Večina teh seznamov predvajanja je sestavljena iz skladb, ki gredo skupaj. Poslušalci so se že odločili - in stroj ga preprosto "počisti" in ustvari neverjeten rezultat.
Programerji verjamejo, da so takšni seznami predvajanja popolnoma urejeni. Toda preverjanje je potrebno. Edward Newett in Chris Johnson prosita za interno testiranje metode na zaposlenih v Spotifyju. Novi kuhar Matthew Ogle postavlja seznam predvajanja na vrh celotnega seznama. Učinek ne bo dolgo prišel.
»Kot da bi jo komponiral moj glasbeni dvojnik. Vse je v redu, «piše eden od udeležencev eksperimenta.
Oblikovalci so povezani z ekipo programerjev. Predvideva se, da se bo seznam predvajanja – nekakšen osebni miks – posodabljal vsak teden. Glasnost se zmanjša s 100 skladb na 30, kar ustreza dve uri zvoka.
Samodejni seznam predvajanja se imenuje Discover Weekly. Da bi se prepričali, da metoda deluje, jo želita Edward Newett in Chris Johnson preizkusiti na resničnih uporabnikih Spotifyja, začenši z nekaj sto tisoč. Vendar ne uspejo pritegniti pozornosti najvišjega vodstva. Gustav Söderström je popolnoma prevzet s posodobitvijo Moments. Obetavni seznam predvajanja bo moral počakati.
Trenutek 4 Življenje
Spomladi 2015 so se pojavile govorice, da Apple znižuje stroške pretakanja glasbe. Jimmy Iovine in njegova ekipa nameravata storitev prodati za 5 dolarjev na mesec.
Toda nekaj tednov pred lansiranjem poslovni tisk poroča, da je bil dosežen kompromis z glasbenimi hišami in bo honorar znašal 8 dolarjev na mesec. Za Daniela Ecka ta številka pomeni dodatne izgube.
Apple je približno mesec dni od predstavitve. Izvršni direktor Spotifyja stopi na oder nekdanjega skladišča na Manhattnu. Oblečen je v temne kavbojke in modro majico s potiskom kitare.
»Pri Spotifyju imamo za vas globljo, bogatejšo in bolj poglobljeno izkušnjo,« pravi v angleščini.
To je najpametnejši zagon. Ogromni zasloni prikazujejo funkcije nove aplikacije. Neonski žarki tečejo po stropu in tleh zatemnjene sobe. Končno je prišel čas, da Spotify v celoti izpolni slogan »Glasba za vsak trenutek«.
Torej, razlaga šef Spotifyja, se ne upoštevajo le seznami predvajanja, ki temeljijo na glasbenih zvrsteh, ampak tudi specifičen trenutek, posebne okoliščine, v katerih naj glasba zveni. Motorji tega procesa so glasbeni uredniki podjetja.
- Seveda analiziramo podatke, da ugotovimo, kaj je poslušalcem všeč. Toda še en ključ do našega uspeha so nadarjeni glasbeni strokovnjaki, ki pomagajo ustvarjati sezname predvajanja za naše poslušalce, pravi Daniel Ek.
Linija je odgovor na Beatsovo dolgoletno lasnico o "švedskih robotih", ki naj bi pobirali glasbo za uporabnike Spotifyja. Sezname predvajanja za vadbo, zabave in video igre urejajo uredniki.
Po predstavitvi je Gustav Söderström v intervjuju za Wired dejal, da bo Spotify ves čas budnosti poslušalcev zapolnil z glasbo: "Rad bi, da naš uporabnik zjutraj vklopi Spotify in ga ne izklopi, dokler ne zaspi."
Nova ponudba ni omejena na glasbo. Uporabniki bodo kmalu imeli dostop do podcastov in videoposnetkov ESPN, MTV in novih VICE News. Sodelovanju se pridružuje tudi več švedskih medijskih korporacij. Po dveh zanesljivih virih so avtorske pravice in potrebne licence Spotify stali več kot 400 milijonov kron.
Nove funkcije zahtevajo dostop do velikih količin uporabniških podatkov. Toda Daniel Ek bo o tem poročal le nekaj mesecev po veliki predstavitvi na Manhattnu. Do takrat bo imel čas za študij Apple Music.
Izpusti me
Ponedeljek, 8. junija 2015 Minila sta dva tedna, odkar je Daniel Ek predstavil posodobljen Spotify. Na odru v San Franciscu radovednost javnosti spodbuja Tim Cook.
»Imamo nekaj drugega,« pravi znameniti stavek, ki je bil zaščitni znak Steva Jobsa. Publika je navdušena. Tim Cook prikazuje bogato posnet film o zgodovini snemanja glasbe. Gramofonska plošča iz devetnajstega stoletja se na zaslonu spremeni v radio, predvajalnik vinilnih plošč, kolut na kolut, kasetofon in nazadnje v iPod in iPhone. Film se konča z logotipom Apple Music in datumom: 2015. Tim Cook povabi novega izvajalca na oder in ga predstavi kot osebo, ki »ve o glasbi in njenem dojemanju« bolj kot kdorkoli drug na svetu:
- Delal je z neverjetnimi umetniki, vključno z Bruceom Springsteenom, Johnom Lennonom in številnimi drugimi. Veseli nas, da je v ekipi Apple. Pozdravimo Jimmyja Iovina skupaj!
Na oder stopi ustanovitelj Beats. Oblečen je v črno jakno, kavbojke in športne copate.
"Hvala," pravi. Na sivi majici s potiskom Kipa svobode.
Jimmy Iovine govori o svoji vpletenosti v Applov boj proti glasbenemu piratstvu, preden se je iTunes predstavil leta 2003. Zdaj upa, da bo spet spremenil glasbeno industrijo. Javnosti prikazujejo še en film, tokrat o Apple Music. Kadri utripajo: koncerti, nastopi DJ-jev, mladi zakopani v mobilnih telefonih …
»Potrebujemo prostor, kjer glasba ne bo obravnavana kot koščki informacije, ampak kot umetnost, kakršna je. S spoštovanjem, z veseljem do odkritja, - pravi nevidni glas. Izkazalo se je, da glas pripada Trentu Reznorju, ki se nenadoma pojavi na zaslonu.
"Za to si prizadevava Apple Music in jaz," nadaljuje.
Apple Music ponuja popoln glasbeni katalog, posebej sestavljene sezname predvajanja in priporočila. Storitev vključuje tudi novo radijsko postajo Beats One. Dela 24 ur na dan, za konzolo pa - zvezdniški DJ-ji Los Angelesa, New Yorka in Londona. Družbeno omrežje, imenovano Connect, postaja srce Apple Music – izvajalci bodo z oboževalci delili remikse, fotografije, besedila in še več.
Torej ima Apple svoj družbeni kanal. Storitev stane 10 $ na mesec, brezplačno preizkusno obdobje pa je tri mesece. Posledično se zdi, da tržna vrednost pretakanja ne bo padla.
»Apple Music bo ob pravem času postavil pravo skladbo s pravega seznama predvajanja,« pravi Jimmy Iovine.
Spotifyjeva pisarna v Stockholmu pozorno posluša predstavitev. Na to smo se pripravljali že nekaj let. Nekdo ugotavlja, da Apple sploh nima brezplačne naročnine. Nekdo poudarja, da trenutno večina prihodkov od pretakanja Tim Cooka prihaja iz Spotifyja, saj zasluži 30 % prodaje Spotify App Store. Predstavitev še ni končana, Daniel Eck pa že piše diskretno recenzijo na Twitterju.
"O, ok," se pojavi na njegovi strani in preden Danielle izbriše to objavo, bo ta objavljala na tisoče retweetov.
Slika
Za ustvarjanje knjige »Proti velikanom. Kako je Spotify potisnil Apple in spremenil glasbeno industrijo,« sta novinarja Sven Carlson in Yunas Leyonhufwood izvedla celotno preiskavo. Pogovarjali so se z direktorji Spotifyja, vlagatelji in osebnostmi iz glasbene industrije ter konkurenti podjetja. Rezultat je fascinantna zgodba, od rojstva ideje do trenutka, ko je Spotify postal pretočna storitev številka 1 na svetu. In soustanovitelj podjetja Daniel Ek meni, da so šele na začetku poti.
Milijonarji ne sestavljajo seznamov opravil, ampak načrtujejo naloge. Zakaj bi morali zavreči svoj seznam opravil in kako to najbolje storiti, preberite danes
Spotify je prišel v Rusijo! Če želite svojo glasbeno storitev spremeniti v to, vam bo TuneMyMusic pomagal prenesti svoje najljubše skladbe v samo nekaj klikih
Med splošnim čiščenjem iTunes lahko nekateri uporabniki pomotoma izbrišejo nekatere svoje najljubše sezname predvajanja, ki jih je težko obnoviti ali pa so preprosto preleni, da bi to storili. Vendar ne obupajte, saj obstaja preprost način, da vse vrnete skoraj na svoje mesto.
