Ernesto Che Guevara: kako je ikona revolucije postala blagovna znamka

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

Samo ena fotografija je bila dovolj, da je antikapitalist postal sanje tržnika.

Ernesto Che Guevara je zaznan kot simbol poguma, neposlušnosti, protesta in neformalnega razmišljanja. Njegovi portreti se nanašajo na majice, skodelice, vžigalnike, brisače za plažo, denarnice in celo bikinije. Po njem so poimenovane restavracije, trgovine, alkoholne pijače, cigare.

A za vsem tem je bila nekako pozabljena osebnost argentinskega revolucionarja. In pravi Che skorajda ni iskal takšne priljubljenosti.

Kot vemo Che

Ernesto Guevara de la Serna se je rodil v premožni aristokratski argentinski družini. Toda razkošje ga ni pritegnilo in usoda mu je pripravila drugo pot.

Zagovornik zatiranih

Ernesto je že od malih nog bral knjige o težkem življenju Indijancev in delavcev na plantažah. Starši so mu dovolili komuniciranje z otroki iz najrazličnejših družin, tako bogatih kot revnih. Morda je zato želel zdraviti ljudi in se odločil, da bo študiral za zdravnika.

Po diplomi na univerzi je Guevara kot divjak potoval po Latinski Ameriki. Na svojih potovanjih je videl dovolj revščine, nesanitarnih razmer in brezpravja, ozdravil pa je tudi prikrajšane zaradi gobavosti. Tako so se skovali njegov idealizem in žeja po pravici, strast do potovanj in avantur.

Sredi petdesetih let prejšnjega stoletja je končal v Gvatemali, kjer je vojaška hunta odstavila demokratično izvoljenega predsednika Jacoba Arbenza. Guevara ga je podpiral, po zmagi juntistov pa se je bil prisiljen celo skrivati v argentinskem veleposlaništvu, dokler ni pobegnil v Mehiko. Tam je spoznal Fidela Castra, vodjo kubanskih revolucionarjev in bodočega voditelja Kube. To srečanje je na Guevaro naredilo velik vtis in ga navdihnilo, da se je pridružil Castrovemu moštvu.

Comandante

Nato je prišlo do obupanega pristanka na Kubi leta 1956 in gverilske vojne v gorah Sierra Maestra. Guevara je bil dvakrat ranjen, prejel je vzdevek Che in postal poveljnik - ta čin je bil enakovreden majorju in je bil najvišji v revolucionarni vojski.

Che je običajen argentinski medmet, analog ruskega "hej" ali "dude". Sprva je bil vzdevek, ki poudarja argentinski izvor, trdno vezan na ime Guevara.

V neverjetni gverilski vojni so zagovorniki pravice uspeli zmagati. Kako težko je bilo Chejevo astmo v kubanskih gorah, je sam povedal v knjigi Epizode revolucionarne vojne. Ko Guevara ni imel moči za nadaljnji vzpon, je njegov tovariš Crespo grozil, da bo bodočemu poveljniku "pretepel rit" in ga pokril s selektivnimi zlorabami. Na koncu so se vseeno povzpeli na svoje.

Zadnji romantik revolucije

Po zmagi je Che Guevara postal minister za industrijo Kube. A romantike revolucije in življenja, polnega nevarnosti, ni mogel zamenjati za osebni urad in diplomatske obiske. Zato je Guevara zavrnil vsa mesta na Kubi, zaposlil privržence in odšel k S. V. Istominu, N. A. Ionini, M. N. Kubeevu. 100 velikih upornikov in upornikov spodbuja "revolucionarna žarišča" v Kongu in Boliviji. Che je z vsem srcem verjel v pravilnost svojega cilja in bil za to pripravljen umreti. In drugače ni mogel živeti.

Kako lahko ena fotografija spremeni vse

5. marca 1960, po zmagi kubanske revolucije, se je Che udeležil spominskega srečanja, posvečenega žrtvam eksplozije ladje z orožjem v pristanišču Havana. Tam ga je fotografiral kubanski novinar Alberto Corda. Kasneje je slika Cheja, ki stoji sam ob strani, postala znana po vsem svetu. Na podlagi te podobe je irski umetnik Jim Fitzpatrick izdelal slavni rdeče-črni portret.

Znana fotografija "Heroic Partizan" Alberta Corde. Foto: Wikimedia Commons

Original. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Rdeče-črni portret Che Guevare Jima Fitzpatricka, 1968. Slika: Jgaray / Wikimedia Commons

Fotografija je širši javnosti ostala dolgo neznana, dokler je sedem let po streljanju ni videl italijanski levičar Giangiacomo Feltrinelli. Korda je prosil za kopijo fotografije in jih je rad vzel več. Fotograf se ni nikoli boril za avtorske pravice te slike in je dovolil njeno prosto distribucijo.

Tako se je zgodilo, da je bil ravno takrat 39-letni Guevara med vojno v Boliviji S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 velikih upornikov in upornikov je ranjenih, ujetih, na skrivaj usmrčenih in pokopanih na neznanem kraju. Pronicljivi poslovnež Feltrinelli je brez pomislekov sprožil prodajo plakatov s Kordine fotografije. Šest mesecev pozneje jih je prodal več kot dva milijona.

Kmalu je Chejev posnetek skupaj z logotipom Nike in McDonald'sovimi zlatimi oboki postal ena najbolj prepoznavnih podob na svetu.

Kako to, da danes služijo na portretih gorečega antikapitalista?

Mučeništvo človeka, ki je bil do konca predan svojemu delu in ga je na koncu zaletel, je marsikoga navdušilo. Konec koncev so o poveljniku v času njegovega življenja obstajale legende.

Po vsem svetu so potekali shodi v spomin na Cheja, v nekaterih mestih je prišlo do nemirov. Majice z enakim portretom Comandanteja je bilo mogoče videti na rock festivalih in hipijevskih demonstracijah. In protestno gibanje iz leta 1968 se je na več načinov razvilo z imenom Che na ustnicah in njegovim obrazom na transparentih.

Študentske demonstracije tistih let so popularizirale Cheja. Njegova podoba je začela navdihovati povsem druge ljudi, sam Argentinec pa se je spremenil skoraj v verskega idola. To ni presenetljivo, saj je potem ves svet šel okoli fotografij mrtvega revolucionarja, podobnega Kristusu. Na nekaterih območjih Latinske Amerike poveljnik, odločen ateist, še vedno velja za svetnika.

Oglejte si fotografije pokojnega Che Hidea

V marsičem je torej danes Che Guevara simbol romantičnega revolucionarja, neustrašnega idealista in borca za svobodo in pravičnost. Njegova podoba uteleša lastnosti, ki bi jih mnogi želeli imeti. In ljudje si prizadevajo približati se temu idealu. Chejev portret je postal element kulture, mode in je že dolgo povezan ne le s kubansko revolucijo.

Spomenik na mestu Chejeve smrti. La Higuera, Bolivija. Foto: Wikimedia Commons

Portret Che Guevare na stavbi Ministrstva za notranje zadeve Kube. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Zastava "Che je živ!" Foto: Wikimedia Commons

To je pravzaprav naraven proces. V sodobni družbi postaja vse bolj pomembno načelo »soditi po oblačilih«. In če se človek želi počutiti kot upornik, bo to poskušal pokazati. Na primer, nositi tisto zelo rdečo majico.

Zakaj bi Che skoraj ne bil navdušen nad tako priljubljenostjo

Za lepo podobo idealista in borca za svobodo je stala resnična oseba. In s portreti na majicah in značkah ni imel veliko opraviti.

Pravi Che je kadil cigaro, da bi prestrašil mušice, in se dolgo ni umival, saj mu je mrzla voda povzročila napade astme. Bil je človek trdnih prepričanj in strogega značaja, pripravljen na primer zapustiti ženo in pet otrok zavoljo revolucije v Boliviji. Guevara je verjel, da cilj opravičuje tudi najbolj kruta sredstva. Bil je intelektualec, vendar ni prenašal drugačnega mnenja.

Che je na primer neposredno sodeloval pri zatiranju Fidela Castra, ki se je po zmagi revolucije začel boriti proti političnim nasprotnikom. Več tisoč ljudi je postalo žrtev preganjanja. Poveljnik je priznal, da je sodeloval v teh "sodnih procesih" in se tega ni sramoval, saj je z govornice Generalne skupščine ZN izjavil, da se "izdajalci" streljajo in jih bodo streljali na Kubi. Tudi zaradi zmage svetovne revolucije je bil Che pripravljen na E. Guevaro. Članki, govori, pisma za začetek jedrske vojne. Vse to se res ne ujema s podobo idealista, skoraj svete osebe.

Che je bil tudi odločen kritik potrošniške družbe. Zavzemal se je za enakopravnost, ne za zmožnost dokazovanja višjega statusa z nakupom nečesa. Che Guevara je ostro kritiziral kapitalizem, menil, da je sistem prostega trga lažen in diskriminatoren, ter se zavzemal za to, da bogate države brezplačno pomagajo revnim. Komandante je sam hodil na javna dela, tudi ko je postal minister.

Spoznanje, da so se njegovi portreti spremenili v način zaslužka za tiste, ki res nič ne vedo o revoluciji ali o Cheju samem, bi slavnega Kubanca težko osrečilo. Ni naključje, da se njegovi potomci še vedno skušajo boriti proti komercializaciji revolucionarne podobe.

Toda od trenutka, ko sta s fotografije Korda iz leta 1960 izginila palma in še ena oseba, je ta dejansko prenehala imeti politične prizvoke in se je spremenila v modno podobo. In zdaj, tudi v socialistični državi Kuba, se portreti Guevare prodajajo kot razglednice in spominki.