"Igre so tvegan posel, a zmagovalci vzamejo vse." Intervju s Pavlom Tokarevim, ustanoviteljem studia za lokalizacijo iger INLINGO

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

Kako so igre v 90. letih pomagale pobegniti iz realnosti, nato pa so postale stvar življenja.

Pavel Tokarev je ustanovitelj projekta za prevajanje računalniških in mobilnih iger v različne jezike. Lokalizacija igralcem iger omogoča raziskovanje projektov, ustvarjenih kjer koli na svetu. Pogovarjali smo se s poslovnežem in ugotovili, kakšen odnos zahtevajo prevajalci, zakaj imajo 20-letni fantje drugačen glas in kakšne igre igra sam.

Včasih se morate umakniti iz realnosti in pridobiti moč

Kdaj ste prvič prišli v stik z industrijo računalniških iger?

– Kot marsikdo sem se v igre začel ukvarjati že v osnovni šoli – leta 1998 ali še prej. Spomnim se, da cigarete stanejo 6 rubljev, med krizo pa se je cena dvignila do 30 rubljev. V tistem trenutku sem samo kadil in igral igrice. Uspelo mi je celo najti kopije na kaseti. Prijateljev oče je delal kot pilot, od nekod je prinesel predpono in enostavno nas je bilo nemogoče odtrgati od nje.

Kaj vas je med tekmo najbolj pritegnilo?

- To je izkušnja, ki je nemogoče dobiti v resnici. Živel sem v Novokuibyshevsku, navadnem industrijskem mestu. Seveda sem občasno brcal žogo po dvorišču in šel v športne sekcije, a igre so se mi vseeno zdele bolj zanimive. To je oblika dejavnosti, v kateri sem iskal sebe. Hkrati se ne morem imenovati kot trden igralec: takrat še ni bilo projektov z redno donacijo, zato so bili nakupi enkratni in precej redki.

Kot najstnik nisem maral nobenih prepovedanih sredstev za spreminjanje realnosti - moj maksimum so bile cigarete in lahek alkohol. V primerjavi z vsem tem so se zdele igre veliko bolj kul zabava.

Igranje iger je nekaj najboljšega, kar se lahko zgodi človeštvu. Leto za letom zaradi splošnega razvoja spremljam število ljudi, ki so v zaporu. Z gotovostjo lahko trdim, da se statistika izboljšuje, kar pomeni, da je stopnja agresije vse nižja. Rad bi verjel, da igre prispevajo k temu.

Če človeku gre slabo, je veliko bolje, če gre brezglavo v Doto 2 kot v alkohol. Virtualni svet bo pomagal zapolniti notranjo praznino in ohraniti jetra. To je najvarnejši način za kompenzacijo resnosti, s katero se soočajo otroci in odrasli.

Včasih morate zapustiti resničnost in pridobiti moč, da se pozneje vrnete.

Zakaj ste želeli zapustiti resničnost?

- Odraščal sem v kraju, ki ga težko imenujemo Barvikha. Nekateri znanci z mojega dvorišča so že bili v zaporih ali pa so popolnoma umrli. Vse, kar je bilo prikazano v televizijski seriji "Brigada", se je zgodilo pred mojimi očmi - takšno šolsko gibanje v 90. letih. Starejši so odločali za prave stvari, malčki pa so vse to posnemali.

Seveda je okolje, v katerem sem živel, vplivalo na moje dojemanje sveta. Ne morem reči, da me je resničnost razjezila, a igre so bile priložnost, da sem izdihnil. Igrali so vlogo olja, ki pomaga motorju, da ne zastane zaradi trenja.

Kdaj ste začeli razmišljati o lastnem poslu v igralništvu?

- Bilo je leto 2012 in takrat sem že delal kot korporativni prodajni trener v velikih korporacijah: Eldorado, DNS, LG. Vse bi bilo v redu, a prehitela me je klasična kriza, ki jo mnogi doživljajo v obdobju od 27 do 30 let: prišlo je do prestrukturiranja vrednot. Jasno sem spoznal, da mi vloga zaposlenega ne ustreza več. Telo se ni hotelo premakniti v isto smer.

Da bi spremenili situacijo, sem začel testirati različne projekte: šel sem na svobodno delo kot poslovni coach, se preizkusil v logistiki in preprodaji pravnih storitev. Eden najpomembnejših poskusov je bil položaj prodajnega pomočnika v prevajalski agenciji. Po letu dni dela na projektu sem ugotovil, da se ne razvija. Nekega večera smo sedeli s kolegi in se pogovarjali, kaj je problem. Rekel sem, da se ukvarjamo z vsemi prevodi po vrsti – medicinskimi, pravnimi, tehničnimi, vendar se moramo osredotočiti na eno stvar. Med pogovorom se je pojavila tema iger, na katero sem se iz nekega razloga navdušil. Zdelo se mi je, da je to rastoče območje, kar je tudi meni zanimivo.

V naslednjih treh mesecih sem zaprl vse projekte, ki sem jih naredil prej, in se osredotočil le na lokalizacijo iger. Bilo je težko, ker je vse, kar sem naredil prej, postalo nepomembno. Ukvarjal sem se samo s prodajo brez povezave, vendar iti na osebni sestanek z razvijalcem iz Moskve, ko sem v Samari, ni možnost. Moral sem pisati in klicati vse po vrsti. Sčasoma mi je uspelo dobiti več naročil in s pomočjo naše ekipe izpeljati testna za velika podjetja. Element sreče je deloval, saj so v tistem trenutku le iskali izvajalce.

Kateri so bili prvi projekti?

- To je bil velik prevajalski projekt iz korejščine v ruščino. Žal ne morem izraziti imena: takšen je dogovor. Poleg njega smo se ukvarjali z igrami podjetja WebGames. Sodelovanje se je izkazalo za poslovno zelo plodno: naučili smo se iskati prevajalce in jih ocenjevati. Naša ekipa je prevajala iz korejščine v ruščino, nato v angleščino in iz nje v vse ključne evropske jezike: španščino, francoščino, nemščino, italijanščino.

Lokalizacija je del trženja. Za razvoj lahko porabite milijon dolarjev, vendar prihranite pri prevodu, kar bo negativno vplivalo na uspeh igre.

Seveda, če je bil projekt zagnan ob napačnem času ali ni dosegel želenega občinstva, potem tudi popolna lokalizacija ne bo rešila, a če se je vse izšlo, lahko osredotočanje na različne trge bistveno izboljša situacijo.

Prevajalci sedijo doma 24 ur na dan in komunicirajo samo z zaslonom

Katere so faze procesa lokalizacije?

- Ničelna faza - priprava. Preučujemo igro in gledamo na besedilo kot na umetniško delo. Če se ime junaka, lokacije, mehanike igre ali kontrole večkrat ponovi, je treba izraz prevesti na enak način. Za skladnost s temi niansami skupaj z razvijalci ustvarjamo slovarček.

Nato, če je le mogoče, poskušamo komunicirati s producenti in scenaristi, da bi bolje razumeli, kateri ciljni publiki je igra namenjena in kakšni skriti pomeni so vpeti v besedilo. To so pomembne točke, ki jih je treba ugotoviti pred začetkom dela.

Naslednji korak je izbira prevajalcev. Našo ekipo sestavlja več kot 150 strokovnjakov po vsem svetu. Izberemo ljudi, ki poznajo jezikovni par, ki ga potrebujemo, in so specializirani za določen žanr. Obstajajo fantje, ki so dobri v prevajanju fantazije, se dobro zavedajo posebnosti igre Blizzard ali pa že dolgo igrajo Perfect World.

Ko je izbira narejena, začnemo izobraževati ljudi. To je naloga vodje projektov: strokovnjakom pomagajo, da se udobno počutijo, nato pa z vprašanji preverijo, kako so v temi. Po tem se prevajalci igrajo, gledajo dražljivke in preučujejo slovarček, da natančno razumejo, s čim imajo opravka.

Tretja faza je prevajanje. Logika je zelo preprosta: od izvirnega jezika do angleščine in nato do tistih, ki jih zahteva stranka. Po tem se začne postopek lektoriranja. Lahko je popolna ali delna. Angleščina je vedno preverjena v celoti, druge jezike, če je časa malo, pa si lahko ogledate v fragmentih. Vendar pa moramo biti v tem primeru prepričani, da so bili prevajalci čim bolj izkušeni.

Prej je bil to konec postopka, zdaj pa od naročnika zahtevamo končno različico igre s prevodom. To je najbolj sveti trenutek: ne glede na to, kako dobro poznaš posebnosti, je besedilo na koncu vseeno videti nekoliko drugače. Za nas je pomembno, da se vse prevedene besede prilegajo celicam, ki so jim namenjene, in izgledajo tako, kot bi morale. Če ekipa za testiranje najde napako, jo vpišemo v poročilo in jo nato pošljemo razvijalcu. On naredi popravke, mi pa izvedemo končni test samo na tistih trenutkih, v katerih so bile ugotovljene pomanjkljivosti.

Koliko časa traja lokalizacija igre?

- Prevajanje mobilne igre v 20 jezikov zahteva od 2 do 30 dni, odvisno od žanra in besedila. Večina strank izdaja redne posodobitve, tako da procesi potekajo vzporedno. V enem tednu lahko prevedemo elemente ene posodobitve in preizkusimo drugo.

Slišal sem, da na igralčevo percepcijo vpliva ogromno dejavnikov: naglas lika, tember, intonacija. Kako najdete glasove, ki jih želite, z vsega sveta?

- Pred tem smo se pogovarjali o lokalizaciji besedil, pred tremi leti pa smo imeli storitve glasovnega igranja. Od tega trenutka dalje se je pojavilo še več težav, saj je zaznavanje glasu zelo subjektivno. Delo poteka na podlagi referenc: stranka pošlje varianto, ki se mu zdi pravilna, predlagamo, kaj točno je treba spremeniti od predlagane.

Kitajci so nekoč rekli, da potrebujejo glas 20-letnega fanta. Pokazali smo, kako se sliši, oni pa nam odgovarjajo: "Kakšen starček je to?" Pošiljajo, kot v njihovi sliki sveta zveni 20-letni moški, in tam je dojenček. Dolgo je trajalo, da sem s primeri znanih ameriških šovov razlagal, da je vse malo drugače. Za reševanje težav morate voditi dialog s stranko - vse naše delo temelji na tem.

Trenutno izvajamo glasovno igro v 10 ključnih evropskih in azijskih jezikih. Med osebjem se je pojavil tonski mojster, ki pomaga pri snemanju in obdelavi glasov. Sodelujemo s studii v različnih državah: zagotavljajo svojo bazo igralcev in pomagajo najti pravo osebo na podlagi naše zahteve. Nato stranki pokažemo več testnih možnosti in izbere eno. Rezultat je delo igralca, tonskega mojstra in vodje projekta - tukaj morate komunicirati veliko več kot pri organizaciji prevoda.

Z izbranim igralcem posnamemo različice, jih pokažemo naročniku, on pa naredi montaže - včasih se od 20 prizorov izkaže, da jih je treba pet presnavljati. Ko stranka potrdi, da smo dosegli intonacijo, se delo nadaljuje v naslednjih epizodah.

Koliko lahko zaslužite z lokalizacijo?

- Letni prihodek podjetja Keywords je 150.000.000 $, to so vodilni na trgu. Ta znesek mi je všeč in grem k njemu. Hkrati je marginalnost v našem poslovanju izjemno nizka. Točnega zneska ne bom imenoval, vendar je dobiček podoben zaslužku v ruski maloprodaji. Glavni stroški gredo za notranje procese: vzdrževanje in usposabljanje projektnih vodij, trženje, implementacija novih IT rešitev.

Koliko zaslužijo prevajalci in glasovni igralci?

- Če govorimo o domačih govorcih, potem se njihov zaslužek giblje od 3 do 8 tisoč dolarjev na mesec. Glasovna igra je približno enaka. Vse je odvisno od stopnje in števila ur, preživetih na delovnem mestu. Hkrati morajo biti strokovnjaki bolj previdni: če je stopnja majhna, potem je naročil veliko, vendar je vrednost ure precej nizka.

Koliko ljudi dela v vaši ekipi?

- Osebje je zdaj 67 ljudi in približno 150 prevajalcev, ki delajo polni delovni čas. Poleg tega je v rezervi še približno 500 ljudi – imamo veliko skupnost po vsem svetu. Svoje delo s prevajalci držim pod nadzorom, ker ni le vir. Fantom redno pošiljam povratne informacije preko projektnih vodj, tako korektivne kot pozitivne. To je pomembno, ker prevajalci sedijo doma 24 ur na dan in komunicirajo samo z zaslonom.

Enkrat smo izgubili moškega, ker je bil zaradi dela pregret in je bil zaradi preobremenjenosti hospitaliziran. Ljudje potrebujejo komunikacijo in podporo.

Za redno zaposlene imam tri ključne zahteve: osredotočenost na rezultate, zvestobo in odprtost. Prva vrednota je zelo pomembna: človek ne sme molčati o težavah, s katerimi se je soočal pri opravljanju naloge. Poleg tega mora biti sposoben najti rešitve za problem. Vsaka razprava na sestanku se mora zaključiti z zapisom akcijskega načrta. Zame je pomembno, da človek svojih misli ne širi po drevesu.

Naslednji izraz je zvestoba. Res je, vedno je v nasprotju s kompetencami: pametnejši kot je človek, manj je vdan. Želim, da bi bil zaposleni pripravljen žrtvovati osebni čas v korist podjetja, kadar je to potrebno. Na primer, če stranka ponudi, da pride v pisarno čez teden dni, vi pa ste že kupili vozovnico za Evropo za to obdobje, ji lahko donirate. Takemu zaposlenemu bom z veseljem povrnil stroške, da bo odšel na dopust mirno in z bonusi iz posla. Za ljudi, ki so pripravljeni vlagati v podjetje, ne varčujem niti denarja, niti sredstev niti svojega časa.

Hkrati mora biti vse uravnoteženo. Običajno so ljudje najbolj zvesti, ko razumejo, da z razumom ne morejo doseči rezultata. Veliko lažje je vodstvu reči prave besede in posnemati burno dejavnost.

Ne vidim razloga, da bi sedel v službi 12 ur, če v tem nima smisla. Zvestoba mora iti z roko v roki z rezultati.

Zadnja vrednota je odprtost mišljenja. To je resna stvar, ki se ubija v naši družbi. Za opravljanje novih nalog se morate znati opustiti prejšnjim izkušnjam in nenehno iskati prakse za reševanje problemov v okviru svojih kompetenc. Prizadevam si razširiti obzorja svojih zaposlenih, da bodo razmišljali o jezikovnih vprašanjih, razmišljali o tem, kako nastajajo igre, in poskušali najti težave strank. Moja hitrost učenja je približno ena papirnata knjiga na teden. Poleg tega se ukvarjam z jogo, potujem, se nenehno učim novih veščin in nastopam v javnosti.

V moji ekipi so fantje, ki igrajo baseball in so oboževalci japonske ali korejske kulture. To niso navadni ljudje, ki vsak dan po službi in v najboljšem primeru fitnesu lovijo pivo. Pomembno mi je, da vidim, da ima človek hobi in smeri, v katerih se razvija. Iz tega se oblikuje odprtost mišljenja.

Posel je deskanje, zato te včasih zadene kakšen val

Kako izgleda vaše delovno mesto?

- Nemirna sem. Moje delovno mesto je pisarna, ki se razprostira na 70 kvadratih. Obstaja velika sejna miza in ločena miza za računalnik, pri kateri pregledujem poročila. Imam terapevtsko sobo, kjer imam sestanke ena na ena, in tudi točilni pult, kjer pijem kavo in gledam na Volgo. Res je, obstajajo situacije, ko morate odpreti viski. Tako se zgodi, da je posel deskanje, zato te včasih zadene kakšen val. Stres pa poskušam lajšati s telesno aktivnostjo.

Na stenah je kup tablic in tablic, ker beležim vse, kar se dogaja, in se poskušam osredotočiti. Tudi če ideje zdaj ni mogoče uresničiti, jo dam v ločeno mapo. Nekoč je bila ponudba za glasovno igro, zdaj pa to počnemo redno. Če se naveličam sedenja v pisarni, se preselim v kavarno.

Skoraj vsa moja oprema je iz Appla, ker sem oboževalec podjetja. V pisarni je računalnik z operacijskim sistemom Windows, saj je z njim lažje uporabljati posebne programe za prevajanje in poročanje. Potrebujem velik monitor, ker si poskušam v treh dneh nameniti vsaj dve uri za igranje z novostmi svojih strank. To ni dolžnost, ampak življenjski slog: res me zanima.

Obožujem tudi drage dodatke: obožujem zvezke Moleskine in trdna pisala. Nekoč sem kupil enega za avtograme na knjigi "Naša igra", ki sem jo napisal kot soavtor, in ugotovil, da uživam. Všeč mi je, ko so stvari kul in visoke kakovosti.

Ali se pogosto igrate v službi - na primer, da preverite, ali je vse pravilno lokalizirano in zvočno?

- Ne igram, da bi preizkusil igro. Rad se potopim v svetove, ki jih ustvarjajo naši kolegi, da bi bolje razumeli svoje poslovanje na čustveni ravni. Pozorno spremljam tudi prihodke svojih strank. Pomembno je, da se njihovi stroški povrnejo. Prevajanje bi moralo biti del uspeha igre – to je ključna misel, ki mi prevzame glavo.

Katera je vaša najljubša igra in zakaj?

- Daroval sem veliko denarja pri War Robots. Podobno je World of Tanks, vendar z roboti. To je zelo dinamična igra, v kateri morate v 10 minutah premagati drugo ekipo z različnimi strategijami. Od časa do časa grem do njega na letališču, medtem ko čakam na vkrcanje - to je dovolj za igranje nekaj iger. Všeč so mi tudi projekti, povezani z gradnjo utrdb in napadov.

Katere komponente mora imeti igra, da bi pridobila ljubezen uporabnikov in se organsko pridružila seznamu vrhunskih predstavnikov panoge?

- Zdi se mi, da nihče ne ve natančnega odgovora na to vprašanje. Obstaja podjetje Playrix, ki redno ponavlja uspešne projekte, včasih pa se zgodijo tudi neuspehi. Tudi največji razvijalec iger Blizzard občasno naredi napake.

Zdi se mi, da obstaja več komponent odličnega projekta: kul ideja in ekipa, dovolj denarja za izdajo ideje, prava mehanika in ekonomika. Če igra od uporabnika sploh ne zahteva denarja, se ne bo odvrnila, če pa zahteva preveč, pa nihče ne bo igral.

Pomembna točka je čas. Izdelek morate sprostiti pravočasno, vendar je izračun univerzalnega obdobja težaven. Ljudje z bogatimi izkušnjami verjetno že lahko napovejo, kaj bo aktualno jutri. Mislim, da pri tem pomagajo podatki o uporabniških preferencah.

Ne smemo pozabiti, da je igranje iger na srečo tvegan posel, a zmagovalci vzamejo vse. Stopnja umrljivosti je pri nas visoka, vendar jo kompenzirajo izjemni dohodki, če uspete priti na Olimp. Ljudje v desetletjih postanejo milijarderji.

Industrija iger na srečo se v tujini razvija veliko bolj aktivno kot v Rusiji: več je ponudb in samih igralcev. Kaj je razlog za zaostanek?

- Ne bi rekel, da je industrija iger v Rusiji slabo razvita. Z vidika podjetij, ki izdelujejo igre, nismo najhujši poraženci. Playrix je na primer eden najboljših razvijalcev mobilnih naprav.

Hkrati je kakovost naših izdelkov slabša. V tem pogledu je Kitajska v zadnjih letih močno napredovala. Mislim, da je vse odvisno od izobrazbe in velikosti trga. V Rusiji je veliko manj igralcev kot v ZDA, Koreji, na Japonskem ali na Kitajskem. Hkrati je gospodarstvo v teh državah bolje razvito - ljudje so pripravljeni plačati več.

Kako se organizirate čez dan?

– Letos sem odkril Todoist – je zelo preprosta aplikacija, v katero vnesem vse naloge. Priročno, saj jih je mogoče razdeliti po projektih in določiti oznake. Aplikacija je na voljo na mojem telefonu in računalniku, poleg tega pa se sinhronizira tudi z Gmailom, tako da mi je Todoist pravi pomočnik. Še vedno pa uporabljam prazen list papirja, na katerega napišem vse naloge za ta dan. Tako možgani delujejo bolje.

Google Koledar mi pomaga. Tu od Todoista vzamem vse termine in si določim roke. Včasih se pojavijo prepozne naloge, vendar poskušam izključiti takšne incidente, kot jih letos posvečam osebni učinkovitosti. Spoznal sem, da morate za nadaljnji preboj in rast podjetja spraviti stvari v red v svoji glavi in postati zgled svojim zaposlenim.

Delite aplikacije, ki vam pomagajo olajšati delo in življenje

- Za sprostitev izvajam jogo in kardio. Občasno testiram različne fitnes načrtovalce, vendar sem na koncu delal s trenerjem - on mi načrtuje ure. Meditiram tudi pol ure na dan. To je kot umivanje zob, le pomaga osvežiti vaš um.

Precej pogosto uporabljam diktafon, saj je v osebju oseba, ki hitro prepiše posnetke in jih prevede v besedilo. In za lekcije angleščine sem prenesla Quizlet - mentor mi pušča naloge kar v aplikaciji.

Kaj počneš v prostem času?

- Včasih sem igral airsoft, zdaj pa sem ga nehal voziti. Najpogosteje se vozim s kolesom, berem knjige, se ukvarjam s fitnesom. Pred kratkim sem ugotovil, da si želim kupiti čoln, ker sem se zaljubil v lov. Večkrat sem poskusil in začutil sem, da rad streljam z orožjem. Enkrat sem s prvim strelom ubil raco - to mi je zelo kul. Tokarev je lovski priimek, zato so geni poskočili. Mislim, da bo lov zagotovo postal moj hobi naslednjih 10 let.

Življenje hacking od Pavla Tokareva

knjige

Všeč mi je knjiga Nikolaja Černiševskega "" - govori o poslu. Avtor je napovedal pojav nebotičnikov in kombinacij. To je pravi življenjski hack za gradnjo podjetja in zaposlovanje ljudi. Ta knjiga je zame postala razodetje, zato jo občasno preberem.

Tudi """ Stephena Coveyja je vroča tema. Vsi pravijo, da so jo prebrali, vendar nihče ne zna sam našteti veščin. Zdi se mi, da so to osnovne stvari, ki jih je mogoče in je treba uporabiti. Še eno letošnje razodetje zame je bila knjiga Aleksandra Fridmana "". Trenutno še naprej berem "" njegovega lastnega avtorja.

Če govorimo o izdelku, potem je vredno biti pozoren na knjigo "Revolucija platform". Poleg tega ne pozabite prebrati Strugatskega "" in "" Aleksandra Dumasa. Všeč mi je tudi Viktor Pelevin. Še posebej mi je všeč "" - močno je vplivala name v poslovnem smislu.

Filmi in serije

Dobre televizijske oddaje so Silicijeva dolina in Višja sila. V Ameriki ni vse tako, kot je prikazano na zaslonu, vendar je slika zelo kul.

Naslednja raven je serija Billions. Ne gledam bolj na zgodbo, ampak na to, kako so tam opisane vloge ljudi. Poleg njega mi je bila všeč Hiša iz kart. Serija govori o tem, kako moraš biti politik. Zelo uporabno tudi v poslovnem smislu.

Ampak zame najbolj kul TV oddaja je Mladi oče. To je samo mojstrovina. Od starih priporočam Sherlocka Holmesa in Sedemnajst trenutkov pomladi.

Podcasti in videoposnetki

Eden mojih najljubših podcastov je. Občasno poslušam "" in gledam YouTube kanal Jevgenija Černjaka - to je novi Oleg Tinkov. Misli, ki jih izreče, in njegova predstavitev so zelo kul.

Od časa do časa gledam kanal "". Voditeljica mi res ni všeč, a gostje so kul. Naročim se tudi na streamerje iger in gledam kanal - všeč so mi teme o javnem nastopanju.

Z vidika PR-a sledim. Način, kako govori o poslu, je vedno pomemben. Poleg tega mi je kanal všeč - iz njega je težko zaznati informacije, a zanimivo pripoveduje o delu možganov. Nato preučim primarne vire, na katere se sklicuje. In zadnji je kanal "". Fantje objavljajo zelo kakovostne vsebine.