"Nečloveški računi": kako virtualni vplivneži osvajajo internet

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

Na internetu je enostavno postati priljubljen, če poješ, predvajaš filme ali samo mačko. V zadnjem času so izumljeni ljudje osvojili tudi blogosfero.

Kdo so oni?

Virtualni vplivnež je računalniško ustvarjen lik s človeškim videzom. Ima izmišljeno biografijo, obstaja samo na internetu, je aktiven na družbenih omrežjih in je zelo priljubljen med uporabniki. Na njegovem blogu je na desetine fotografij, na katerih se srečuje s prijatelji, jeje gurmanske jedi, se sprosti na morju, odraža pa se tudi v ogledalu in meče senco – vse je kot ljudje. Le to je namišljena realnost.

Kako se je vse začelo: priljubljene "risanke"

Prve digitalne zvezdnice so se pojavile pred 20 leti. Na prelomu stoletja je nekaj pustolovskih fantov - frontman skupine Blur Damon Albarn in grafični oblikovalec Jamie Hewlett - ustanovilo virtualno skupino Gorillaz. Med koncerti so za prosojnim zaslonom igrali glasbeniki v živo. Na njem so predvajali video posnetke, tako da so bili vidni le obrisi resničnih ljudi. Malokdo se je spraševal, kako izgledajo pravi člani Gorillaz in koliko jih je v resnici. Konec koncev je bila ta glasba povezana ravno z risanimi liki, katerih število se je od albuma do albuma razlikovalo. In eden najpogostejših komentarjev na posnetke z nastopov skupine v živo, kjer se Albarn ne skriva več pred občinstvom, je presenečenje, da je resničen.

V Rusiji je dirigentsko palico prevzel projekt "Gluk'oZa", ki je nastal v zgodnjih 2000-ih. Do leta 2003 je bila spletka, kdo se skriva pod virtualnim avatarjem »dame s psom«. Nato je bila oboževalcem prikazana Natalia Ionova, a čeprav je bila skrivnost že razkrita, je producent projekta Maxim Fadeev še naprej uporabljal avatar in animirane videoposnetke. In prava Ionova se je pojavljala le na koncertih.

V obeh primerih to niso bili povsem virtualni liki – pravzaprav le maske resničnih ljudi. Vse se je spremenilo, ko so v poznih 2000-ih Japonci ustvarili Vocaloid, digitalno pop pevko Miku Hatsune. V svoji domovini je postala prava zvezda. Njene pesmi so na vrhu lestvic, njena podoba se uporablja v video igrah, Miku sodeluje pri oglaševanju in nastopa kot duet z izvajalci v živo. In čeprav je podoba Vocaloida povsem risana, je njena priljubljenost tako zanimala modno industrijo, da je slavni modni oblikovalec Marc Jacobs za Miku oblikoval koncertna oblačila. Ustvarjanje japonskih programerjev je morda zadnja faza prehoda od resničnih osebnosti do virtualnih vplivnežev.

Kako so virtualni vplivneži prišli v blogosfero

Prave zvezde so predaleč od navadnih ljudi. Zato ni presenetljivo, da pogosto tisti, ki so bližje - blogerji, niso prejeli nič manjšega priznanja. Mnogi med njimi so močno povezani s »fantje z našega dvorišča«, ki jim niso pomagali do popularnosti ne častitljivi producenti z debelimi denarnicami, temveč lastna karizma in kamera pametnega telefona.

Zato imajo današnji blogerji na tisoče ali celo milijone ljudi, najbolj hvaležni pa so, da vzamemo zgled, starost – šolarji in študenti. Blogerji so zanje že dolgo postali vplivneži – ljudje, ki lahko s svojimi mnenji ali preferencami vplivajo na druge.

Na stičišču tehnologije in blogerskega trga so se pojavili virtualni vplivneži.

CGI-modeli (Computer Generated Imagery - slike, ki jih ustvari računalnik) so postale nove zvezde in muze oblikovalcev. Podobe takšnih likov so skupne lastnosti, ki po mnenju razvijalcev idealno ustrezajo potrebam širokega občinstva.

Priljubljenost virtualnih vplivnežev je sprva prinesel njihov realističen videz. In med oboževalci je tudi burna razprava: ali je to resnična oseba ali nadarjen digitalni model? Danes razvojna podjetja aktivno promovirajo virtualne vplivneže.

Morate razumeti, da ni vsak animirani lik, tudi tisti z milijoni oboževalcev, digitalni vplivnež. Na primer, že omenjeni Miku Hatsune zanje ne velja, čeprav je bil ustvarjen z računalniško grafiko, ima ozadje in ga poznajo milijoni. Ključna lastnost virtualnih vplivnežev, kot je bilo omenjeno že na začetku, je, da »živijo« kot navadni ljudje. Delijo svoje misli in čustva, govorijo o realnosti, objavljajo trenutke svojega dneva na družbenih omrežjih, kot to počne vsak od nas.

Virtualni vplivneži: od priljubljenih do skoraj neznanih

1. Shudu Gram

Temnopolti supermodel je izvor digitalne sfere. Trenutno ima njen Instagram profil skoraj 200 tisoč naročnikov. Shudujev ustvarjalec, modni fotograf Cameron-James Wilson, trdi, da nikoli ni imel koristi od Shudujevega videza. Njegov edini namen naj bi bil popestriti modni in igralni prostor.

Priljubljenost digitalnega supermodela je prinesla Rihannina šminka Fenty Beauty: ploščo je ponovno objavila znamka sama.

2. Lil Miquela

(ali Mikela Sousa) je virtualni lik, ki ga je ustvaril Brud. Souzin Instagram račun obstaja od leta 2016 in je zbral že 2 milijona naročnikov. Priljubljenost je deloma posledica dejstva, da je razvijalci niso pustili v čudoviti izolaciji, ampak so dodali prijatelja BLAWKO in tekmično dekle Bermuda. Digitalna manekenka svoj Instagram polni s fotografijami, sodeluje z modnimi znamkami in komunicira z novinarji in to na dokaj resni ravni. Mikela na primer v intervjuju za The Business of Fashion deli svoje načrte za prihodnost. Vztraja tudi, da velja za umetnico, "ki se ne boji izražati nepriljubljenih mnenj, četudi stanejo njene oboževalce."

3. Bermuda

V začetku leta 2018 so bili oboževalci pridno oboževalci Michele Souse, ko so bile nenadoma nekega dne na njenem računu izbrisane vse fotografije, namesto njih pa je bila objavljena le ena - neznana blondinka, ki se je predstavila in rekla, da je vdrla v Michelejev Instagram.

Spor med digitalnima likoma je trajal nekaj časa, aktivno so ga podpirali posamezni mediji. Bermude so domnevno izumili Brudovi tekmeci, Cain Intelligence. Po legendi je Lil Mikela ustvarila tudi sama, da bi postala "digitalna sužnja". Toda Brud je lik odkupil, ga osvobodil in naredil priljubljenega. Uspeh nekdanjega oddelka Cain Intelligence ni bil všeč, zato se je podjetje odločilo maščevati. Posledično se je izkazalo, da za vdorom stojijo Brudovi kreativci. Danes digitalni modeli delajo v parih, Bermuda pa ima približno 10-krat manj naročnikov kot njena prijateljica.

4. BLAWKO

Prijateljica Mikela Sousa ima na Instagramu 158 tisoč sledilcev. Objavlja fotografije, na katerih komunicira in se sprošča z resničnimi ljudmi. Občasno se ukvarja s precej odgovornimi zadevami: na primer hodi na intervjuje s svojim dekletom. Za priliv naročnikov so razvijalci organizirali Ronniejevo "razmerje" z Bermudi in nato njuno glasno ločitev.

5. Noonoouri

Digitalna manekenka je na Instagramu zbrala 350 tisoč sledilcev, čeprav ni podobna živemu človeku, ampak punčko. To ji ne preprečuje, da drži prst na utripu življenja in se slika z resničnimi ljudmi. Njena manekenska kariera je zavidljiva. Digitalna deklica je tako rekoč nastopala na razstavah Guccija, Toma Forda in drugih svetovno znanih modnih hiš.

6. Imma

Japonski digitalni model se skoraj ne razlikuje od resnične osebe, tudi ob natančnem pregledu. Nekaj slik prikazuje, kako korenine na njenih pobarvanih rožnato laseh "zrastejo nazaj". Za revijo i-D je Imma pozirala za bližnje posnetke in odgovarjala na vprašanja v intervjujih z resničnimi modeli. Sodeč po opisu v profilu, dekle zanima japonska kultura, kino in druge oblike umetnosti. Na eni zadnjih fotografij se Imma pritožuje nad karanteno in je vesela, da ji je letos uspelo obiskati češnjeve cvetove.

7. Laila Blue

Virtualni je bil ustvarjen leta 2018. Razvijalci so jo naselili v ZAE in jo naredili napol francosko, pol libanonsko. Lailinih naročnikov je razočarano malo - manj kot 1000. Razlog je očitno v tem, da je že več kot eno leto nihče ne promovira. Ima naziv prvega virtualnega vplivneža na Bližnjem vzhodu in je ponosna, da je bila na naslovnici ženske revije Grazia.

8. Kira

- prvi digitalni model, ki so ga ustvarili ruski razvijalci. Tudi Kira ima malo naročnikov - nekaj čez 2000. Vsekakor pa to kaže, da je komu tudi zanimiva. Na internetu ni veliko informacij o Kiri, vendar je deklica vseeno dala intervju za Wonderzine. Manekenka je govorila o študiju na MGIMO, o svojih najljubših krajih in celo o tem, kako so se spoznali njeni starši. Res je, potem je vse spomine označila za lažne, kar ni presenetljivo.

Čemu je to vse?

Navidezni lik se najpogosteje pojavi, ko njegovi ustvarjalci želijo na internetu navdušiti. Težko si je predstavljati, kako hitro je mogoče te modele monetizirati, vendar se zdi, da je smer zelo obetavna. Navsezadnje so tržniki, ki delajo z digitalnimi osebami, zavarovani pred njihovimi škandaloznimi norčijami, komunikacijskimi težavami in zamudami rokov. Poleg tega lahko resno prihranite pri operaterjih, vizažistih in drugih spremljevalnih človeških vplivnih osebah.

Digitalni »zaposleni« lahko hkrati sodeluje v različnih projektih, ki si jih ljudje fizično ne morejo privoščiti. Prav tako v celoti ustreza sodobnim realnostim, vključno s potrebo po samoizolaciji v kontekstu koronavirusa. Brez motenj v proizvodnji – digitalni bloger je vedno pripravljen za delo.