"Če je ideja sranje, je noben čas ne bo rešil": Kako narediti res dober podcast

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

Kako dolgo traja ustvarjanje težave in pomen izbire obrazca.

Individuum izda knjigo Let's Make Sound. Kako narediti hit podcaste”Erica Nuzuma - priznanega strokovnjaka v svetu zvoka - za tiste, ki ustvarjajo svoj podcast ali ga šele načrtujejo. Z dovoljenjem založbe Lifehacker objavlja skrajšani odlomek iz 3. poglavja »Funkcija in oblika«.

Oblika

Po mojih opažanjih je večina ljudi precej naivna glede oblike in v tem ni nič presenetljivega. Podcast je dolg približno trideset minut in pravijo: "Koliko časa traja, da naredimo pol ure podcast?" Odgovor na to vprašanje je odvisen od tega, katero obliko izberete, vendar nikoli ne bo »trideset minut«.

Tudi v tistih redkih primerih, ko se uspešen podcast posname takoj za objavo (to pomeni, da po snemanju ni posebnega urejanja), se za pripravo porabi veliko časa in truda. Nekdo bi moral prebrati / gledati / poslušati, kaj gost počne. Nekdo mora razmisliti o vprašanjih. Ali pa je moderator strokovnjak na področju, o katerem se razpravlja, in ima za seboj leta usposabljanja in izkušenj.

Najbolj nadležno je, da ni jasne formule, koliko časa traja, da bo vaš podcast dober.

Treba je priznati, da tukaj ni nobene korelacije. Če je ideja sranje, je noben čas ne bo prihranil (vendar lahko dobro idejo ubijete, če ne porabite dovolj časa zanjo) – nekateri pa preprosto potrebujejo manj časa kot drugi, da jo dobro uresničijo.

Pomembno je omeniti, da obstaja na tisoče podcasterjev, ki preprosto pritisnejo zapis, recimo določen čas, pritisnejo stop in objavijo rezultat, ne da bi karkoli spremenili. Toda skoraj vsi ti podcasti pritegnejo zelo majhno občinstvo. In veš kaj? To je povsem normalno. Nič ni narobe, če naredite podcast in zmanjšate količino poigravanja z njim. A tudi ne pričakujte preveč.

Zdaj, ko ste to ugotovili, se pogovorimo malo o vseh oblikah … obeh. Danes je na svetu več kot 700.000 podcastov in vsi spadajo v dve kategoriji: ljudje klepetajo in ljudje pripovedujejo zgodbe. In to je vse. Če bi bil plačan z besedami, bi poskušal temo še malo zmleti, a je pravzaprav precej preprosto. Vsak podcast spada v eno od teh dveh kategorij. Včasih sem rekel, da obstaja samo ena kategorija – ljudje pripovedujejo zgodbe, saj tudi ko ljudje klepetajo, še vedno pripovedujejo zgodbe. … Vsaka ima tri podkategorije.

Ljudje klepetajo

Tirada

Tirada je, ko oseba govori o ideji ali deli svoje mnenje. Običajno je ta oseba znan intelektualec, slavna osebnost, pomemben glas na nekem področju ali predstavnik določenega svetovnega nazora, čeprav je včasih to navadna oseba, ki mora samo spregovoriti. Tirada je enosmerni pogovor zvezde podcastov z občinstvom. Včasih je v takem podcastu morda dekorativni sogovornik - gost, sovoditelj ali kakšen drug dražilec -, vendar je njihova prisotnost potrebna zgolj zato, da lahko zvezdnik o njih komentira in od njih prejme pripravljena vprašanja.

Izraz "tirada" se morda sliši nekoliko posmehljivo, vendar ni. Poudarja, da govorimo o soliranju, ne o ansamblu.

Primeri tarnanj vključujejo Podcast Tonyja Robbinsa, Rise with Rachel Hollis, Dear Sugar, The Ben Shapiro Show in TED Talks Daily.

Vprašanja in odgovori

Ena oseba postavlja vprašanja, druga pa nanje odgovarja. Morda mislite, da gre za intervjuje (seveda predstavljajo večino te podkategorije), vendar so tukaj še drugi podcasti, kot so igre in kvizi. Razlika med "tirado" in "vprašanja in odgovori" je v tem, da je prvo okno v svetovni nazor druge osebe, drugo pa dvosmerna izmenjava pripomb, pariranje udarcem.

Spraševalec lahko tukaj deli tudi svoje ideje in poglede na svet, vendar je glavno, kaj lahko voditelj in občinstvo povzameta iz odgovorov gosta. Voditelj in zvezda takšnega podcasta lahko postavlja vprašanja ali nanje odgovarja.

Primeri: Razstava Tim Ferriss, Fresh Air in WTF z Marcom Maronom.

Govori

Pogovor je, ko se dve ali več oseb pogovarjata med seboj. Eden od njih lahko prevladuje v pogovoru (ali je nekaj kot vodja), vendar tukaj ni druge hierarhije. Ostalih nihče ne intervjuva. Nihče ne prevladuje nad ostalimi. To je razprava o enakih, intenziven pogovor, v katerem vsak pove nekaj dragocenega.

Primeri: No such Thing as a Fish, Culture Gabfest in Pod Save America.

Ljudje pripovedujejo zgodbe

Sezonsko pripovedovanje

Ena zgodba je pripovedana v več številkah, zgodba se razvija v eni sezoni ali določenem časovnem obdobju. Epizode poslušate v zaporedju in spremljate razvoj zapleta, v vsaki epizodi dobite informacije, ki jih potrebujete za razumevanje naslednje epizode.

Primeri: Serial, Slow Burn, Dr. Smrt in V temi.

Serijska pripoved

Vsaka številka je samostojna zgodba. Zgodbe v vseh epizodah so različne in pogosto med seboj niso povezane.

Primeri: 99 % nevidna, vdelana in revizionistična zgodovina.

Večkratna pripoved

V tej podkategoriji imajo podcasti veliko epizod in vsaka ima lahko veliko zgodb (včasih imajo skupno temo). Z drugimi besedami, lahko sta v eni epizodi dve, tri ali celo več zgodb.

Primeri: This American Life, Snap Judgment, The Moth in Invisibilia.

Ko ljudem pripovedujem o teh kategorijah podcastov, se o meni pogosto razpravljajo. Poskušajo dati primer, ki ne sodi v to shemo. Ampak kaj takega mi še ni uspelo najti. Okej, obstajajo primeri, ki ne ustrezajo čisto, na primer podcast-navodila. Bi pa rekel, da uporabljajo podcaste kot sredstvo za distribucijo materiala, uporabljajo infrastrukturo za podcasting, a niso neposredno povezani s podcastingom. … Poskusite sami, in ko vam ne uspe, uporabite te kategorije kot okvir.

Zvok ima eno prednost – za proizvodnjo je razmeroma poceni, zato vam nič (odštej čas) ne preprečuje, da bi eksperimentirali z različnimi oblikami in na koncu izbrali tisto, kar vam je najbolj všeč.

Poskusite nekaj možnosti in poglejte, kaj se bo zgodilo.

Ko sva z ekipo razvijala Kje naj začnemo? z Esther Perel se nismo mogli odločiti za formo. Če ne veste, kdo je Esther Perel, naj pojasnim: je družinska terapevtka, avtorica uspešnic in dva skoka v stratosfero na konferenci TED, vodilna strokovnjakinja na svojem področju. Menijo, da je odhod k Esther skrajna možnost, pogosto jo obiščejo pari, ki so že (zaman) poskusili z drugimi terapevti. Esther navadno enkrat sprejme pare, z njimi opravi ogromno triurno srečanje in jih nato pošlje drugim strokovnjakom. Esther sama tega ne bi rekla, a če ti ne pomaga, ti nihče ne bo pomagal. Razumeli smo, da je Estherin talent edinstven in če nam uspe z njo narediti zvočni projekt o odnosih, bo to nekaj nezaslišanega.

Ko smo prvič začeli razmišljati o tem, kako stopiti v stik z Esther, smo prešli na najbolj tradicionalne oblike za njen podcast: na primer, naj se Esther pogovarja z drugimi intelektualci, naj Esther odgovori na klice poslušalcev, naj Esther intervjuva voditeljica-asistentka, in tako naprej. Ogledali smo si vse tradicionalne strukturirane predloge podcastov, osredotočene na nekoga z izjemno miselnostjo. A nekako ni šlo dobro. In čeprav je Esther genialna v komunikaciji z ljudmi in govori devet jezikov, ji ni ravno dobro brati iz oči. Zdi se, da ji je nerodno, sploh ne tako kot gladka, mehka, topla Esther, ki se zdaj sliši na posnetku.

Na splošno nobena od osnovnih možnosti obrazca ni delovala. V navalu razdraženosti je Esther nekako predlagala, naj gremo in posnamemo njeno seanso s parom. Vpisa je ogromno, vendar lahko preskočite vrstico, če je par pripravljen, da bosta anonimno vključena v Estherine študije in knjige. Vedeli smo, da bo zelo enostavno najti par. Esther je želela, da vidimo, kaj počne – morda bi nam to dalo razmisliti, katero obliko za podcast izbrati.

Moja ekipa je postavila mikrofone v njeno pisarno, si nadela reverje za Esther in za par (v sobi je bilo vsaj šest mikrofonov). Medtem ko smo snemali sejo, je produkcijska ekipa sedela v sosednji sobi. Kasneje smo posneli povsem nore zgodbe parov z resnimi težavami v zvezi, a prvi par je bil precej pogost. Bili so mladi, po izvoru iz Indije, poskušali so najti ravnovesje med tradicionalnimi vlogami (in ustreznimi pričakovanji) in sodobnimi stališči. Sprva smo mislili, da je posnetek nekakšen shnyag, potem pa smo nekaj opazili. Imela je eno grozljivo lastnost.

Se spomnite filma "The Ring"? Tam so vsi, ki so gledali posnetek, kmalu umrli. Torej, pri nas je bilo zelo podobno, le nihče ni umrl.

Vsaka oseba, ki je poslušala posnetek Estherine seanse – iskreno, vsi – neodvisno od drugih, so storili isto. Vsi so odšli domov in se s partnerji pogovorili o slišanem, nato pa poskušali ugotoviti, ali je v njunem odnosu kaj podobnega. Vsak. Človek. Ko smo to opazili, smo razširili testno bazo. Vsi so nam povedali, da so se po poslušanju posnetka začeli pogovarjati o svojem odnosu s partnerji. In potem se nam je posvetilo. Posnetek seje ni bil le demonstracija Estherinih veščin, ne le vodilo, ki naj bi nam pomagalo določiti, v katero od znanih škatel naj vložimo podcast. To je bil Estherin podcast.

Med dokumentiranjem dogajanja smo po naključju naleteli na koncept celotnega programa. Esther. Par. Tri ure sedita sama drug z drugim v sobi, potem pa njun pogovor uredimo in zapakiramo. Mnogi ljudje so pozneje rekli, da je podcast Where Should We Begin? je bil preboj, vendar v svojem bistvu ni bilo nič prebojnega. Ljudje samo pripovedujejo zgodbe. Par ima več različic istih zgodb - eno skupno in vsaka ima svojo. Esther jim je pomagala premisliti te zgodbe in jih pogledati na nov način. Toda v resnici so še vedno pripovedovali zgodbe, nič več. Še enkrat, ne domnevajte, da obstaja samo črno-belo. Bi morali poslušati Where Should We Begin? če si pobliže pogledate, lahko najdete sledi različnih oblik. Večina epizod se začne s kratkim skečem, poslušalec spozna par in spozna njuno težavo – to je kratka zgodba.

Med montažo pogosto začasno ustavimo posneto sejo, da lahko Esther, ki snema kasneje, poda malo tirado o tem, kaj slišimo in kaj to pomeni, vse skupaj z izvirnim posnetkom. In tudi če naredite inovativen eksperiment z obliko, morda ne bo uspelo prvič. Morali ga boste zategniti.

Eric Nuzum je producent in strateg. Vodil je oddelke za podcaste pri NPR in Audible, zdaj pa svoje izkušnje deli v knjigi. Kako izbrati zaplet podcasta in zgraditi zgodbo? Kako načrtovati produkcijo in poiskati poslušalce? Avtor odgovarja na ta in druga vprašanja, deli pa tudi trike in tehnike, ki mu pomagajo pri delu: na primer »metoda desetih besed« in »tehnika Schwarz«. Če podcastinga še niste preizkusili, si boste po branju zagotovo želeli kupiti mikrofon in posneti svojo prvo epizodo.