Delovna mesta: Lyudmila Sarycheva, urednica in založnica Dela Modulbank

2024 Avtor: Malcolm Clapton | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 04:10

O delu z besedilom, negativnimi komentarji in družino.

"Po nekaj letih vidiš svoje staro besedilo in se zavedaš, kako bedno je": o kul urednikih, "Piši, odreži" in Maximu Ilyakhovu

Mnogi vas poznajo kot soavtorja kultne knjige "Pišite, izrežite", ki ste jo napisali z Maximom Ilyakhovom. Kako sta se spoznala in začela sodelovati?

- Še preden sva se spoznala, sem Maxima spremljal več kot eno leto: prebral sem njegove nasvete in komentiral blog. Takrat sem delal v Citibank, opravljal interno pošiljanje pošte in iskal službo kot tekstopisec. Res je, neuspešno: zavrnila me je založba "MIF" in ne samo ona.

Enkrat sem videl, da Maxim išče pomočnika v Megaplanu. Poslala sem mu pismo, naslednji dan pa sem šla k frizerju in vsako minuto posodabljala svojo pošto, v upanju, da bom dobila odgovor. Na koncu se je izkazalo za pozitivno, a tega nisem nikomur povedala, ker nisem mogla verjeti.

Še vedno ne razumem, kako se je to lahko zgodilo: nihče me ni hotel zaposliti in Maxim Ilyakhov, ki sem ga spremljal leto in pol, je to storil že po enem pismu. Od takrat se je ta zveza začela.

Ali v knjigi obstajajo točke, ki povzročajo polemiko?

- Knjiga je običajen izdelek, o njej nimamo polemik, so pa v montaži trenutki, v katerih se ne strinjamo.

Kateri na primer?

Maxim promovira teorijo, da je uspeh katere koli publikacije posledica smrtnega greha, na katerem temelji. Ljudje na primer berejo Tinkoff Magazine, ker želijo biti bogati (ljubezen do denarja), in Lifehacker, ker želijo biti boljši od drugih (ponos). Sliši se kul in zabavno, vendar ne podpiram ideje. Zdi se mi, da vse preveč poenostavlja: ljudje so bolj zapleteni, nasprotujoči si in zanimivi.

Kdaj ste spoznali, da želite delati z besedilom?

- Študiral sem za kulturologinjo, v zadnjih letih pa sem delal kot novinar: na televiziji in v rjazanskem časopisu Meshcherskaya Storona. V Citibank sem začel sestavljati mailing list in približno ob istem času začel blog Kompotik, ker sem rad pisal. Ne spomnim se trenutka, ko mi urejanje in delo z besedilom ne bi bilo zanimivo, zato se je moj hobi organsko prelil v poklic.

Kaj ste prebrali, da bi izboljšali veščino urednika?

- Iste knjige kot vsi drugi: "Kako dobro pisati" Williama Zinserja, "Aplikativno novinarstvo" Sergeja Kolesničenka in knjiga Saše Karepine o poslovnem dopisovanju. Poskušal sem preučiti vse, kar sem srečal v uredniških odborih in tekstopiscih. Pa ne samo o urejanju besedila, ampak tudi na primer o javnem nastopanju.

Mnogi so prebrali "Pišite, skrajšajte" in se začeli predstavljati kot uredniki. Je ena knjiga dovolj, da postaneš profesionalec?

- Seveda ne. A povsem naravno je, da človek po tem, ko se nauči nečesa novega, misli, da je že pripravljen na vse. To sem doživel, ko sem delal kot novinar: videl sem pohvale bralcev in se odločil, da ni bolj kul od mene. To stanje mine, ko po nekaj letih prebereš svoje staro besedilo in ugotoviš, kako bedno je.

Ne vidim nič narobe v tem, da so se ljudje po branju "Pišite, odrežite" začeli smatrati za kul urednike - tako bi moralo biti. Če še niso postali, bodo, in to obdobje je normalna stopnja razvoja v stroki.

Kaj je po vašem mnenju dober urednik?

- Lahko se resno odloči o prihodnji usodi gradiva, če se ne ujema s formatom publikacije. Dober urednik bo našel izhod in kljub temu dal kul besedilo, namesto da bi material polnil v običajne okvirje. Poleg tega je to oseba, ki se zna odločati brez nasveta nekoga. Samostojno poskuša nekaj narediti, oceni rezultat in sklepa.

Ko pride kdo iz moje ekipe z vprašanjem, včasih ne odgovorim, ampak rečem: "Odloči se sam kot urednik." To močno izboljša mojo strokovnost in dodatno olajša moje delo. Prvič rešitev ne bo zelo dobra, drugič, tretjič pa bo super.

Odlično je tudi, če uredniki poznajo različna orodja: lahko vnašajo strani v HTML in beležke v Adobe InDesign. To ni nujno, če ima založnik lektorja, oblikovalca in oblikovalca postavitve, ko pa urednik dela sam, zelo promovira posel.

Rekli ste, da lahko dober urednik sam sprejema težke odločitve. Katera je najtežja odločitev, ki ste jo sprejeli?

- Ne spomnim se, če sem iskren. Pred dvema mesecema sem zamenjal mesto odgovornega urednika v založnika Dela Modulbank in vse pretekle težave so se izkazale za popolno neumnost. Prej so bile moje naloge preverjanje kakovosti vsebine, oblikovanje uredniške politike in organizacija uredniških procesov. Zdaj se je delo spremenilo v vodstveno delo: med seboj morate sodelovati tržnik, analitik, oblikovalci, razvijalci, uredništvo, razdeliti naloge vsem, slediti rezultatom povsod, pravilno razdeliti proračun in doseči poslovno uspešnost. Če želite na spletno mesto postaviti en obrazec za naročnino, ga mora oblikovalec narisati, razvijalec implementirati, analitik pa dogodek doda v "Metrico" in začne slediti.

Treba je organizirati cel kolos in narediti vse, da pravilno deluje. Veliko je treba še predelati in izumiti. To delo izčrpava veliko več kot naloge odgovornega urednika.

Zakaj ste spremenili svoj položaj?

- Naša publikacija je stara dve leti, pri eni in pol pa ni bilo odgovorne osebe za distribucijo. Objavljali smo dva članka na teden, objavljali članke na družbenih omrežjih in promet se je kopičil sam od sebe.

Potem se je pojavil direktor marketinga, toda v šestih mesecih je postalo jasno, da nismo sodelovali: tujec ne razume meja in ne ve, kako smo povezani z bralcem. Mesec dni sem razmišljal, kdo bi moral biti odgovoren za distribucijo, in ugotovil, da samo jaz vem, za kaj živimo, kako se postavljamo in kaj se nam zdi zares pomembno.

Poleg tega sem zaposlil skoraj celotno ekipo, tako da so mi zaposleni zvesti. Ko je prišel direktor in rekel, da je treba lansirati transparent z naročnino, so vsi rekli: "Pf-f-f, mi nismo taki!" In ko pridem na isto idejo, vsi rečejo: "O, daj no, kaj potrebuješ od nas?" Lahko prekršim pravila in vsi bodo to ustrezno sprejeli.

Vendar sem potem še vedno blokiral komentatorja. Trikrat je napisala in me ni prizadela, nenadoma pa četrtič napiše nekaj res neprijetnega. Komentarja ne bom mogel izbrisati, ker menim, da je slabost - pogledal ga bom in zgrozil. Lažje je blokirati osebo in ne zapravljati živcev.

Načeloma je v komentarjih malo razumnega. Če želi oseba pomagati ali opozoriti na napako, bo svoje stališče in argumente delila v zasebnih sporočilih. Neetično se mi zdi razvrščanje komentarjev – tega ne počnem.

Na žaljiv komentar je najbolje odgovoriti z vprašanji. Na primer, oseba reče, da je članek popoln nesmisel, vi pa navedete: "Zakaj?" Najpogosteje se po tem ljudje združijo, saj so želeli le skicirati in zabavati svoj ponos. Najverjetneje oseba ne razume teme, zato postane jasno: na takšne komentarje se ne bi smeli odzvati.

Kateri komentar se vas je najbolj dotaknil?

- Spomnim se, kako je Maxim Ilyakhov zapustil "Megaplan" in sam sem napisal poštne sezname. Po enem od njih je nekdo rekel: "Odpusti Ludo Sarychevo: pošiljke so postale preveč ženske." Prizadelo me je in res me je razjezilo. To je na splošno seksizem. To je bilo pred štirimi leti in od takrat so se verjetno pojavili drugi komentarji, ki so me razburili, a se jih ne spomnim.

Zdaj me je precej težko poškodovati. Pod MEH pogovorom je kakšnih 50 komentarjev, pa jih berem in se smejem. Zdi se mi, da umirjenost pride z izkušnjami: najprej se razjeziš, potem pa nehaš biti pozoren.

Vaša nova knjiga bo kmalu izšla. o čem bo šlo?

- Ali imate kakšne informacije, ko pridejo ven? Delite, drugače ne. A knjiga bo, gre za dramo v informativnem besedilu. Kako narediti besedilo strukturirano, razumljivo in polno pomena, smo že pisali, zdaj pa vam bom povedal, kako ga narediti nepričakovano in zanimivo. In ni pomembno, kakšno besedilo bo: objava na družbenih omrežjih ali dolg članek.

Upam, da bom lahko knjigo dokončal do konca leta, a natančne časovnice še ni.

Ste mama in hkrati precej strog vodja, ki natančno ve, kaj hoče, in ne slovesno dela z zaposlenimi. Kako kombinirate te vloge?

- Nisem slovesna, vendar to nima nobene zveze z mojim osebnim odnosom do osebe. Lahko prisežem v komentarjih k članku in po petih minutah pridem do urednika na klepet in se osebno zelo dobro pogovorim. Nenehno sprašujem vse: »Zdi se, da ste utrujeni. Mogoče prost dan? Kako vam lahko pomagam? Ali želite, da se ta naloga odloži? Na splošno sem strašno skrben in svoje materinske instinkte izvzemam na urednikih.

Najbolj me razjezi, ko stokrat popravim napako, pa se še vedno pojavlja v osnutkih. To me jezi. Res je, zdaj poskušam biti bolj takten in občutljiv. Bolje je porabiti čas za razlaganje kot preklinjanje.

Kot mama sem tudi precej stroga. Hčerka je stara leto in pol in to je največja sreča in ljubezen na svetu, a če je igrače raztresla, jih bo sama zbrala. Poskušam pokazati skrb, a hkrati ostajam strog, kjer je to potrebno. Ta pristop deluje tako v družini kot v službi.

Čemu ste se morali odpovedati ob rojstvu otroka?

- Od veliko. Ko je otrok, se ne moreš sleči in nikamor, ker te vodi on. Kljub temu sva začela redno potovati v Moskvo, ko je bila Vara stara šest mesecev, zato ne bom rekel, da smo se ji prilagajali vse življenje.

Letos zavračam vse govore in korporativna izobraževanja, ker je zdaj malo časa, ta dejavnost pa je na račun družine in projektov. Zdaj ne bom šel predavat v Jekaterinburg, ker ne želim zapustiti družine. Hkrati pa lahko z gotovostjo trdim, da je to prava stvar.

Otrok je stokrat bolj kul kot nastopanje v katerem koli mestu. Tudi če me pokličejo v London in moram zavrniti, ne bom vznemirjen.

Se vam ne zdi, da vse to upočasnjuje vašo kariero?

- To je resnica. Prihrani me, da si z možem deliva družinske obveznosti na polovico in imava oba enak čas za delo. Otroci so veliko dela, ki jih pogosto izloči iz kariere in življenja nasploh. Imam samo srečo, da se je pri nas vse izteklo drugače.

Slišala sem, da si 15 minut po porodu že odgovorila v delovnih klepetih. Imate sploh prosti čas?

- Odvisno od tega, kaj se šteje za prosti čas. Moja družina si vzame čas brez dela. Hodim tudi v telovadnico, spoznavam sestre, obiščem starše, včasih pa grem ven, da se s kom družim.

Mislim na prosti čas, ko le ležiš na kavču, in to je super. Toda z otrokom je veliko manj možnosti za to. Zdaj ne gledam filmov, ampak sestavljam seznam in se kopiči.

Life hacking od Lyudmile Sarycheve

knjige

Navedel bom tisto, kar je vplivalo name in česar nisem nikjer drugje omenil (zdi se). Obožujem knjige, ki razkrivajo neko neočitno vzročno-posledično povezavo.

• Dan Ariely, Predvidljiva iracionalnost govori o tem, kako ljudje sprejemajo odločitve in zakaj je skoraj vedno neracionalna.
• Stephen Levitt, Stephen Dubner "Freakonomika" - knjiga kaže, da so vzroki različnih pojavov veliko globlji in zanimivejši, kot se zdi na prvi pogled.
• Michael Lewis The Big Selling Short je knjiga o vzrokih gospodarske krize leta 2008. Dolgočasno, polno ekonomskih izrazov, a vznemirljivo ob vsem tem razkrivanju neočitnih razlogov. In ima tudi zanimive kontroverzne like. Najprej sem pogledal film, nato pa prebral knjigo. Oba sta zelo vredna.

V teh treh knjigah mi je všeč, da so jih napisali pravi znanstveniki, in to je opazno v globini gradiva.

Filmi in serije

Zadnje leto in pol skoraj ne gledam filmov in televizijskih oddaj: ni časa. In tako mi je všeč veliko slik, a ko me prosijo, da nekaj poimenujem, se vedno spomnim Botra.

Velikokrat sem ga gledal. Sprva v otroštvu ga ima oče zelo rad. Potem sama, v odrasli dobi, z drugačnim razumevanjem dogajanja. Pogledal sem v ruščini, v angleščini, nato še v ruščini. Ne poznam filma s tako močno dramo, konflikti, evolucijo junakov. In konec je kvintesenca bolečine, krivde, groze, maščevanja.

Blogi in spletna mesta

Imam plačano naročnino na Republic, da spremljam dnevni red. Vsako jutro mi pošljejo seznam člankov in med njimi izberem, kaj naj preberem. Novica, da so znanstveniki odkrili vzrok za Alzheimerjevo bolezen, mi je ljubša katera koli politična novica.

V Telegramu berem "", "", "" in vse vrste kanalov o zakonih in poslovanju. Najbolj koristen pa mi je kanal, saj tam pišejo o vsem: meme, politika, novice dneva. Pred kratkim sem prebral novico in hitro smo naredili situacijsko objavo o njej. Toda glavna stvar je, da lahko berete TJ, ne da bi obiskali spletno mesto in se zavedali, kaj se dogaja.